Am Dienstag, den 6. Juni 2023, wurde Bee von Realytics mit einer fünften Trophäe ausgezeichnet: dem Gold der Cas d'Or du Digital in der Kategorie TV & Digital Messung & Analyse.
Für Realytics, den Marktführer im Bereich TV/Digital-Konvergenz, der mit Bee den Weg für die Messung von Full Video ebnet, ist dies eine Auszeichnung in einer symbolträchtigen Kategorie.
Der Beitrag einer segmentierten TV-Kampagne zu einer klassischen linearen TV-Kampagne
In dem vorgestellten Use Case wollte Peugeot die Online-Effektivität eines segmentierten TV-Overpressings in einer spezifischen Zielgruppe mit einer dedizierten Kopie messen.
Im Messperimeter der Opt-in-Boxen von Bouygues Telecom Bee, der deterministischen Messung von Realytics, wurde das Online-Engagement der beiden klassischen linearen TV-Kampagnen mit jeweils einem dedizierten Packshot, der entweder den Preis oder die Website hervorhob, sowie der Kampagne im Addressable-TV mit einem spezifischen Packshot, der Lösungen für das Aufladen zu Hause hervorhob, beziffert.
Auswirkungen des Drive-to-Web-Engagements nach einer Verstärkung durch Addressable-TV
Ein neuer Ansatz und neue Learnings über das Online-Engagement wurden durch das durch segmentiertes TV für die Marke Peugeot erzeugt, aber auch eine unterschiedliche Drive-to-Web-Reaktivität, je nachdem, welche Packshots im klassischen linearen TV verwendet wurden.
Die Verstärkung durch Addressable-TV in bestimmten Haushalten erzeugte ein massives Engagement im Vergleich zur nationalen linearen TV-Kampagne. Ein wertvolles Learning für eine nächste TV-Rede, wie wir bei der von SPNTV und AF2M organisierten Veranstaltung #ROITV4 argumentiert hatten.
Messung und Vergleich von linearem TV, Addressable-TV, IPTV Replay und CTV insgesamt
Die Effektivität des Systems wurde durch Bee bewiesen, eine exklusive und einzigartige Lösung, die in der Lage ist, die Messung von linearem TV, Addressable-TV, IPTV-Replay und CTV zu vereinheitlichen.
Aber Bee ermöglicht es auch, viele Fragen zu beantworten, die sich Werbetreibende und Agenturen stellen:
- Welchen Beitrag leistet IPTV Replay im Vergleich zu einer nationalen linearen Kampagne?
- Welchen Beitrag zur inkrementellen Reichweite leistet eine segmentierte TV-Kampagne, die bei kleinen TV-Konsumenten durchgeführt wird?
- Wie trägt jedes TV-Gerät zur Zielgruppenabdeckung bei?
- Wie binden Addressable-TV und IPTV-Replay?
- Wie effektiv ist ein Überdruck in segmentiertem TV bei einer bestimmten Zielgruppe?
- Kann man die Reaktion der ausgesetzten Zuschauer beobachten, um die Wiederholung einzufangen?
Entdecken Sie die Antworten im BeeBook :
Die Liste dieser Fragen ist nicht annähernd vollständig. Welche Frage werden Sie Bee also stellen?
