Paris, 23. Oktober 2023 - Die Optimierung der medienübergreifenden Wirkungsmessung von Ad Alliance - das Cross Impact Modell - wird zur Familienangelegenheit.
Die Ad Alliance von RTL Deutschland setzt ab sofort auf Realytics, das führende AdTech-Unternehmen im Bereich TV-Kampagnenmessung und Tochterunternehmen von smartclip, der AdTech-Entwicklungseinheit der RTL Group, um die Performance von Addressable TV (ATV) und Connected TV (CTV) zu messen.
Im Juli und August 2023 wurde die von Realytics entwickelte Brand Exposition and Engagement (Bee) Lösung zum ersten Mal in Deutschland im Rahmen einer Kampagne für das Shopmate Cashback Angebot von Checkout Charlie, einem Unternehmen von RTL Deutschland, getestet.
Im Sommer 2023 lief für diesen Pilotfall die TV-Kampagne von Checkout Charlie vier Wochen lang, unterstützt durch Addressable-TV-Verstärkung aus dem Ad Alliance Katalog.
Bee misst die Exposition von Werbespots aller TV-Zuschauerinnen und -Zuschauer ab der ersten Sekunde, aufgeteilt in lineares Fernsehen, ATV und CTV.
Darüber hinaus misst Bee das Engagement, das durch Werbung auf der Website und in den Anwendungen des Werbetreibenden erzeugt wird. Bee geht noch weiter in die Breite, indem es die Qualität und Tiefe des Engagements analysiert, das durch jeden aktivierten TV-Vertriebskanal erzeugt wird.
Durch die Kombination von Exposition und Engagement erhalten Werbetreibende ein vollständiges Bild ihrer Kampagne und können so strategische Entscheidungen treffen. Bee hat beispielsweise drei wichtige Erkenntnisse für Shopmate herausgearbeitet:
Das von Bee gemessene Cross-Impact-Modell spielt eine wesentliche Rolle innerhalb der Crossover Evolution. Es beschränkt sich nicht auf die Vermarktung von Omnikanalprodukten, sondern umfasst auch die Vision einer Medienwelt, die nicht mehr in abgeschotteten Bereichen funktioniert. Diese crossmediale Vision beinhaltet einen Performance-Nachweis. Mit „Cross Impact by Realytics" ist es nun möglich, seine Medienstrategie auf der Grundlage einheitlicher Daten über die Wirkung aller seiner TV-Kampagnen, einschließlich Drive-to-Web oder Drive-to-App, anzupassen.
Isabella Thissen, COO Ad Alliance: „Unser erster Cross-Impact-Fall im Frühjahr war wegweisend und stieß auf großes Interesse auf dem Markt. Der nächste Schritt wird darin bestehen, dieses Modell zu verallgemeinern. Dazu arbeiten wir mit unserer französischen Tochtergesellschaft Realytics - hochspezialisierten Fachleuten in den Bereichen Analyse und Programmatic - zusammen, um jedes TV-Gerät in das Attributionsmodell zu integrieren. Der Test mit Shopmate war für uns ein voller Erfolg und wir konnten wichtige Erkenntnisse für die Entwicklungsphase gewinnen."
Sabine Fischbach-Neumann, Country Manager DACH bei Realytics: „Die Fragmentierung des Publikums ist eine Herausforderung für alle Marktteilnehmenden. Die Frage, welchen Wert jeder in einen Mediaplan investierte Euro hat, ist derzeit von entscheidender Bedeutung. Die Unterstützung der Ad Alliance Initiative ist nicht nur für Deutschland von Bedeutung. Sie ist auch eine wichtige Referenz für uns auf anderen Märkten. Die Transparenz über den Mehrwert jedes einzelnen TV-Geräts, also lineares TV, Addressable-TV, IPTV Replay, BVOD und CTV (AVOD + FAST), für eine Kampagne zeigt, wie die Mediaplanung in Zukunft aussehen wird."
Mit Bee, einer Single-Source-Messlösung für TV-Kampagnen in linearem und addressiertem Fernsehen, IPTV-Replay, BVOD und CTV, kann Realytics Spots messen und vergleichen, die auf allen Kanälen ausgestrahlt werden.
Für eine genaue Messung der gesamten crossmedialen Reichweite berechnet Bee die Duplikationsrate zwischen den einzelnen Geräten sowie den Grad der Wiederholung, dem jeder Haushalt ausgesetzt ist.
Die von Bee analysierten Daten sind vollständig opt-in und pseudonymisiert, wodurch die Lösung vollständig DSGVO-konform und datenschutzfreundlich ist.
Die Messung verschiedener generischer und/oder maßgeschneiderter KPIs bietet ein breites Spektrum an Analysen - von crossmedialen Berichten bis hin zur Optimierung des Medienplans nach ROI-Ansätzen - auf der Grundlage transparenter Daten über die Auswirkungen von linearem TV, Addressable-TV, IPTV Replay, BVOD und CTV auf den digitalen Bereich.
Ad Alliance ist Deutschlands Vermarkter Nummer 1 und ein führender Partner für individualisierte Kampagnen sowie ganzheitliche und crossmediale Kampagnenkonzepte. Seit 2016 bündelt Ad Alliance die Kompetenzen starker Medienpartner und ist verantwortlich für den Verkauf von Werbeflächen für die Sender und Angebote von RTL Deutschland, der SPIEGEL-Gruppe und des Video- und Technologiespezialisten smartclip. Darüber hinaus vermarktet das Team die Print- und Digitalmarken von Media Impact und der rtv media group. Ad Alliance verkauft Werbeflächen für rund 500 Medienmarken in den Bereichen Fernsehen, Print, Digital, Segmented TV und Audio - und erreicht damit fast 100 Prozent der deutschen Bevölkerung. Neben beratender Expertise im Bereich Content bietet Ad Alliance innovative technologische Lösungen von Programmatic bis hin zu kontextbezogener und datengetriebener Werbung.
Weitere Informationen: www.ad-alliance.de
Als Pionier und Marktführer im Bereich der TV-Digital-Konvergenz wurde Realytics im Jahr 2014 gegründet und hat den AdTech-Markt kontinuierlich innoviert. Spezialisiert auf die Messung und Analyse der Leistung von TV-Werbekampagnen (AdPerformance), transformiert Realytics weiterhin das TV-Medium und entwickelt 2019 Adkymia, den ersten programmatischen TV-DSP. Adkymia digitalisiert und automatisiert den Prozess des Einkaufs von linearen und ATV-Kampagnen, um das TV-Medium so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen. 2022 bringt Realytics Bee auf den Markt, eine deterministische Messlösung für lineare, ATV- und Connected-TV-Kampagnen (5fach ausgezeichnet).
Die Lösungen von Realytics ermöglichen es Marken und Agenturen, TV-Werbekampagnen effizient zu messen, zu analysieren, zu verwalten und einzukaufen. Realytics ist 40 Expertinnen und Experten für AdTech und das TV/Digital-Ökosystem und unterstützt mehr als 650 Marken bei ihren Werbekampagnen in und außerhalb Frankreichs. Das Unternehmen arbeitet auch mit mehreren großen Medien-/Telekommunikationsgruppen in Frankreich und im Ausland zusammen: TF1, M6, France Télévisions, Canal+, RMB, Bouygues, Orange, usw. Nach der Übernahme durch smartclip, der Adtech-Tochter der Gruppe, wird Realytics 2022 zur RTL-Gruppe gehören. Mit smartclip bekräftigt Realytics sein Bestreben, ein Netzwerk mit starken europäischen Technologielösungen für das TV-Ökosystem aufzubauen.
Besuchen Sie www.realytics.io und www.adkymia.com
Zarifa Schmitt (Ad Alliance, RTL Germany) : zarifa.Schmitt@rtl.de / +49 221 456-74201
Cyrille Billon (Realytics) : cbillon@realytics.io
Alexandre Langlois (Realytics) : alanglois@realytics.io / +33 6 14 51 58 27