Worum geht's?
Pay-TV what? Das fragten vor einigen Jahren die Deutschen – insbesondere als die Bundesliga plötzlich nur noch auf dem Bezahlsender Sky zu sehen war. Pay-TV boomt und die Zuschauerzahlen wachsen. In Deutschland zahlen, laut dem Branchenverband Vaunet, 8 Millionen Deutsche für Pay-TV-Abos. Besonders beliebt sind zur Zeit Video-on-Demand-Dienste.
Im ersten Halbjahr des laufenden Jahres sahen durchschnittlich 16,6 Millionen Zuschauer Bezahlfernsehen - eine Steigerung im Vergleich zum Vorjahr. Besonders Video-on-Demand erfreut sich großer Beliebtheit. Mit der zunehmenden Produktion von Serien durch Pay-TV-Sender wird auch die deutsche Produktionsbranche entsprechend angetrieben.
Is the sky really the limit?
Der größte deutsche Pay-TV-Sender ist – und das dürfte niemanden überraschen – Sky. Der Konzern konnte im Geschäftsjahr 2017/18 auf 5,2 Millionen Abonnenten kommen. Und das trotz recht hoher Kündigungsrate durch eine strengere Politik in Bezug auf Preisnachlässe.
Pay-TV-Sender wie Sky sind für Werbetreibende eine Möglichkeit, das Potential des Fernsehens zu testen. Da sie besonders günstig sind und häufig sehr spezifische Zielgruppen ansprechen, wird neu im TV Anzeigenden geraten, mit diesen kleinen Bezahlsendern anzufangen.
Und in Zukunft?
Vaunet geht davon aus, dass der Umsatz des deutschen Pay-TVs im nächsten Jahr auf ungefähr 3,8 Milliarden Euro steigen wird (8 bis 10%). 2017 wurden 3,1 Milliarden Euro Umsatz mit Bezahlfernsehen (2,3 Milliarden Euro) und Video-on-Demand-Diensten (800 Millionen) erreicht. Besonders letztere boomen.
