60 Jahre nach der ersten weltweiten Live-Fernsehübertragung der Olympischen Spiele 1964 in Tokio bereiten sich die offiziellen Fernsehsender der Olympischen Spiele in Paris, France Télévisions und Eurosport, auf eine spannende und unvergessliche Berichterstattung über dieses Ereignis vor.
100 Jahre nach den Spielen von 1924 wird Frankreich wieder im Mittelpunkt der Olympischen Spiele stehen, und Fernsehen wird ein wichtiges Medium für dieses große Event sein.
Welche TV-Programme für Olympia 2024?
Seit der ersten Fernsehübertragung im Jahr 1964 verkörpert France Télévisions die Tradition der Berichterstattung zu den Olympischen Spielen in Frankreich. Vom 26. Juli bis zum 11. August ermöglichen France 2, France 3, France 4 und ein spezieller digitaler Kanal das Mitfiebern der Spiele. Auf dem Programm stehen alle Wettkämpfe live und in der Wiederholung, Exklusivinterviews mit bekannten Sportler:innen, Sondersendungen (wie zum Beispiel die Sendung zum Start der Spiele, in der Michel Drucker seine 60-jährige Karriere seit den Olympischen Spielen 1964 in Tokio feiern wird) und vieles mehr.
Auch Eurosport (Warner Bros. Discovery), das von Canal+ Brand solution vermarktet wird, steht dem in nichts nach: Auf seinen Plattformen werden mehr als 3.800 Stunden Wettkämpfe übertragen, darunter sieben spezielle Event-Kanäle. Sie können Ihre Lieblingssportarten in Ultra High Definition auf Eurosport 4K oder gleichzeitig bis zu 62 Streams auf der Eurosport App verfolgen. Französische Sendungen wie „Mon Paris Olympique - Matin" und „Le Mag" kombinieren scharfe Analysen mit Unterhaltung und sorgen dafür, dass jeder Moment der Spiele zugänglich ist, analysiert und genossen wird.
Digitale Spiele: Paris 2024 im Zeitalter der Konvergenz von TV und Digitalem
Für diejenigen, die den olympischen Sport leben und atmen, geht die TV-Berichterstattung weit über das Herkömmliche hinaus und macht Paris 2024 zu einem wahrhaft globalen und vernetzten Erlebnis, dank linearem Fernsehen, aber auch Replay und Connected TV (CTV).
Das Erlebnis der Olympischen Spiele für die Zuschauenden wandelt sich: Es profitiert von der Technologie und sorgt für ein tieferes Erlebnis und maximalen Zugang. Mit diesen Innovationen überträgt das Fernsehen die Spiele nicht nur, sondern macht sie auch erlebbar.
Diese Entwicklungen zielen darauf ab, Werbekunden zu verführen, wie Vincent Salini, Digital Commercial Director bei France Télévisions Publicité, in dem Weißbuch „CTV in Frankreich" erläutert:
„Unser Ziel ist es, die Komplementarität und Wirksamkeit unserer kommerziellen Angebote zu demonstrieren, je nach spezifischer Nutzung und Zielgruppen. Wir versuchen zu veranschaulichen, dass die Aufmerksamkeit in Abhängigkeit von verschiedenen Faktoren wie der Art der Inhalte, dem Kontext, dem Lesevertrag, dem Bildschirmtyp und der linearen oder nicht-linearen Nutzung variiert. Darüber hinaus verfolgen wir bei Großveranstaltungen wie [...] den Olympischen Spielen 2024 einen Total-Video-Ansatz und bieten Werbelösungen, die über alle Medien und Nutzungsarten hinweg zugänglich sind. Der Sport ist ein ideales Spielfeld, um diese Entwicklung der Nutzungsgewohnheiten zu begleiten, indem wir die Silos zwischen klassischem Fernsehen, Sponsoring, digitalem und segmentiertem Fernsehen aufbrechen."
Werbetreibende können also kanalübergreifend kommunizieren, aber wie sollte man sein Medienbudget aufteilen, um richtig in TV zu investieren?
TV-Kommunikation während der Olympischen Spiele
In der ultrakompetitiven Arena der Werbung während der Olympischen Spiele strebt jeder Werbetreibende nach der Goldmedaille. Doch welchem Kanal soll man angesichts der Fragmentierung des Publikums den Vorzug geben?
Mit den neuen Nutzungsformen, in diesem Kontext der Hyperverteilung der Inhalte auf dem Fernsehbildschirm, können die Werbetreibenden Medienpläne zwischen klassischem linearem Fernsehen, segmentiertem linearem Fernsehen, Replay und CTV (AVOD, FAST, SAVOD...) aufbauen, aber mit welchen Ergebnissen?
Um die Exposition und das Engagement jedes ausgestrahlten Spots zu messen, hat Realytics die Lösung Bee entwickelt, die bei den AdTech 2023 zur Videolösung des Jahres gewählt wurde.
Mit Bee, der einheitlichen Lösung zur Analyse und Messung von TV-Zuschauerzahlen, bleiben Sie am Ball. Messen und vergleichen Sie lineares Fernsehen, segmentiertes Fernsehen und Replay-TV in IPTV oder messen und vergleichen Sie Replay-TV (BVOD), AVOD und FAST in OTT.
Mit den gewonnenen Erkenntnissen können Werbetreibende den Reichweitenbeitrag von segmentiertem TV und/oder den Reichweitenbeitrag von Replay TV und CTV-Angeboten messen und Duplikationsniveaus beobachten. Sie können auch inkrementelle Reichweitenpunkte gewinnen, indem sie zum Beispiel die Zielgruppe der kleinen TV-Konsumenten einfangen. Bee passt sich aber auch an Ihre speziellen Bedürfnisse an.
