Mehr als nur Reichweite und Branding - TV-Werbung setzt zunehmend auf Wirkung und ROI
Vorbei sind die Zeiten, in denen die TV-Planung ausschließlich auf den Aufbau der Markenbekanntheit und die Reichweite in der Zielgruppe ausgerichtet war. Immer wichtiger werden für Werbetreibende das Zusammenspiel zwischen Branding- und Performance-Elementen als Teil der TV-Strategie.
Für das Erreichen der Kommunikationsziele - auch in den digitalen Kanälen - wird deshalb oft auf die Effizienz und Wirkung von TV gesetzt
Durchschnittlich + 52% Anstieg des Webseitentraffics können als Abstrahleffekt der TV-Kampagne gemessen werden (Quelle: Realytics Studie zur Wirksamkeit von TV auf digitale Marketinghebel aus 2024).
Durch umfassendes Kampagnen-Monitoring und der Analyse der Auswirkungen auf die digitalen Plattformen lassen sich so wertvolle Einblicke gewinnen, um Ihre TV-Planung zukünftig zu optimieren und Budgets effizienter einzusetzen.
Welche Wege zur Optimierung des ROI?
Mit modernen Analysetools können Werbetreibende ihre Werbeinvestitionen aufschlüsseln und bewerten. Sie erkennen erfolgreiche und weniger erfolgreiche Planungskombinationen. Das Monitoring hilft so dabei, Mediapläne zu optimieren und Budgets gewinnender auf die besten Performer in der Planung zu allokieren.
Die Nutzung dieser Plattformen ist einfach und intuitiv:
Der Werbetreibende wählt die gewünschten Metriken aus und kann anschließend deren Entwicklung auf TV-Analytics-Plattformen verfolgen. Dadurch kann er feststellen, ob und wie sein Spot die gewünschte Wirkung im digitalen Bereich erzielt hat, sei es in Form von Besuchen auf einer Website, App-Downloads, Anrufen bei einem Callcenter oder Käufen bzw. Buchungen.
Durch die transparente Darstellung seiner KPIs hat der Werbetreibende die Möglichkeit, seinen Mediaplan zeitnah anzupassen. Dabei lassen sich die Umfelder, Tageszeiten oder der Sendermix ändern um - ähnlich wie in der Digitalen Planung - den ROI zu optimieren.
Da die TV-Spots in Echtzeit erkannt und analysiert werden, besteht sogar die Möglichkeit, den Mediaplan während der laufenden Kampagnen zu optimieren.
Wir können bei unseren Kunden nach etwa drei Kampagnen einen signifikant optimierten ROI beobachten.
Ist eine Performance-Prognose möglich?
Bei der TV-to-Web Attribution kann auch mit der Zukunft gespielt werden.
Realytics bietet auch Predictive Analytics Lösungen an. Mit diesen kann die Leistung eines Mediaplans noch vor dem Start der Kampagne evaluiert werden. Mit Adkymia, unserer Einkaufs- und Planungsplattform für lineare TV-Inventare, können beispielsweise Ergebnisse mehrerer Mediapläne verglichen und dank proprietären Algorithmen analysiert werden, um die Version mit der voraussichtlich besten Leistung zu empfehlen
Von der Leistungsanalyse zum leistungsorientierten Einkauf
Sind Sie auf der Suche nach einem Partner, der Sie bei der Analyse Ihrer TV-Kampagnen und Verbesserung Ihres ROI unterstützt?
Realytics bietet umfassende Lösungen zur Verbesserung Ihrer Leistungsziele (Anzahl der Webbesuche, App-Downloads, Anrufe im Callcenter usw.) und Gestaltung Ihres optimierten Mediaplans, um das Beste aus Ihrer TV-Kampagne herauszuholen.
Automatisierte TV-Buchung?
Die Automatisierung der Mediaplanerstellung ist bereits Realität.
Mit Adkymia können automatisierte Mediapläne auf Basis digitaler Kennzahlen geplant und moduliert werden. Verknüpft mit den Erkenntnissen von über 6000 durchgeführten Drive-to-Web Kampagnen bieten wir TV-Einkäufern mit Adkymia eine Plattform mit umfassender Planungskompetenz. Verfeinert mit künstlicher Intelligenz, Premium-Inventaren und einer soliden Datengrundlage können wir einen wertvollen Beitrag zur Zeit- und Budgetersparnis in der TV-Mediaplanung ermöglichen.
Interessiert? Entdecken Sie Adkymia.
Die Automatisierungslösung für die TV-Medienplanung wird den TV-Werbemarkt revolutionieren und ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, ihre TV-Kampagnen ganz oder teilweise auf der Grundlage von Drive-to-Web-Leistungsdaten zu erstellen und zu überwachen.
