BlaBlaCar hat entschieden, für die Analyse und Optimierung seiner TV-Kampagnen in Europa mit Realytics, dem Marktführer im Bereich TV-digitaler Konvergenz, zusammenzuarbeiten
Seit dem Unternehmensstart im Jahr 2006 ist aus dem kleinen französischen Startup ein echter Globalplayer geworden: Mit einer Präsenz in 22 Ländern ist BlaBlaCar heute einer der Marktführer im Segment Mitfahrgelegenheiten. Das Unternehmen hat mehr als 40 Millionen Mitglieder; dank BlaBlaCar können jeden Monat rund 4 Millionen Mitfahrer kostengünstig reisen. Seit 2015 vertraut BlaBlaCar der Kompetenz von Realytics, um die Wirkung seiner TV-Kampagnen zu messen und ständig zu optimieren.
Seit dem Start im Jahr 2014 konnte Realytics bereits mehr als 200 Kunden gewinnen und ist heute ein wichtiger Partner bekannter Marken, Media-Agenturen und Werbeabteilungen, wenn es um die Themen Drive-to-Web und Drive-to-App geht. Die vom Startup entwickelte, einzigartige Technologie macht es möglich, in Echtzeit die Wirkung von TV-Kampagnen auf digitale Medien zu messen. Das sowohl in Frankreich als auch international stark wachsende Unternehmen wurde von BlaBlaCar ausgewählt, um seine europäischen TV-Kampagnen zu optimieren. Dabei ging es vor allem um drei grundlegende Dinge:
Die Wirkung seiner TV-Kampagnen im Hinblick auf die Nutzung der Mobile App zu messen (Drive-to-App)
Als performance-getriebenes Unternehmen hat sich BlaBlaCar ausdrücklich für das Fernsehen als Kommunikationskanal entschieden – wohl auch, weil es dank Realytics die Auswirkungen seiner TV-Kampagnen auf die Downloadraten seiner Mobile App und damit den ROI der Spots exakt messen kann. So kann BlaBlaCar seine TV-Investitionen optimieren und langfristig seine Mediapläne an die Bedürfnisse seiner Kunden perfekt anpassen.
Die Nutzererfahrung seines TV-Publikums in den digitalen Medien fortsetzen
Dank Realytics konnte BlaBlaCar seine TV-inspirierten Web-Besucher besser kennenlernen. Diejenigen, die die Mobile App noch nicht heruntergeladen hatten, konnten so nochmals individuell angesprochen und vielfach als neue Nutzer gewonnen werden.
Eine Plug-and-Play-Lösung zu haben, die in allen Ländern funktioniert
Heute bietet Realytics seinen internationalen Kunden die Möglichkeit, von einem einzigen Interface aus alle europäischen Kampagnen zu steuern, ohne dabei die jeweiligen nationalen Einschränkungen bei der Mediaplanung aus den Augen zu verlieren. Für BlaBlaCar ist dies ein entscheidender Vorteil, da es sich auf die Proaktivität von Realytics bei den verschiedenen Kampagnen-Launches verlassen kann.
„Wir sind sehr zufrieden, dass wir bei unserer europäischen Expansion und hier insbesondere bei der Wirkungs-Messung unserer TV-Kampagnen wieder mit Realytics zusammenarbeiten können.“, freut sich Daniel Benamran, Head of Channels bei BlaBlaCar.
„BlaBlaCar ist einer unserer wichtigsten Langzeitkunden. Seit 2015 analysieren wir für BlaBlaCar die Auswirkungen ihrer TV-Kampagnen auf die Nutzung seiner Mobile App in Frankreich. Nachdem nun auch in anderen europäischen Ländern TV-Kampagnen gestartet wurden, freuen wir uns sehr, dass BlaBlaCar auch hier auf die Erfahrung und Kompetenz von Realytics vertraut.“, erklärt Guillaume Belmas, Geschäftsführer von Realytics.
Über Realytics
Realytics wurde im Jahr 2014 gemeinsam von Guillaume Belmas, Sébastien Monteil, Vincent Nguyen Huu und Grégory Bittan gegründet. Heute ist Realytics der Marktführer im Bereich Konvergenz TV zu digitalen Medien und ermöglicht seinen Kunden, die Auswirkungen dort ihrer TV-Kampagnen exakt zu messen. Das Startup-Unternehmen beschäftigt derzeit 30 Mitarbeiter und berät mehr als 200 Werbekunden, ein Dutzend Media-Agenturen und Werbeabteilungen in Frankreich und international (Deutschland, Australien, UK).
Nach der Analyse von mehr als 700.000 TV-Spots und nach 4 Jahren Forschung und Entwicklung können dank Realytics Unternehmen durch die sichere Identifizierung der TV-inspirierten Webbesucher den maximalen Mehrwert aus dem Medium „Fernsehen“ herauszuholen. Diese Nutzer-zentrierte Betrachtungsweise der Offline-Kommunikation erlaubt die Entwicklung völlig neuer kanalübergreifender Kampagnen-Szenarien (Retargeting, Ausweitung der Zielgruppen), um aus einem interessierten und engagierten Publikum den maximalen Nutzen zu ziehen.
Im März 2017 hat Realytics von seinen Financiers Elaia Partners, BNP Paribas Développement und News Invest 2,5 Millionen neues Kapital erhalten, um seine Aktivitäten weiter auszubauen.
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Über BlaBlaCar
BlaBlaCar ist weltweit die größte Mitfahrgemeinschaft für lange Strecken. Das Startup-Unternehmen bringt Fahrer, die noch freie Plätze im Auto haben, mit Mitfahrern zusammen, die den gleichen Weg haben. So können sich Fahrer und Mitfahrer die Kosten für die Reise (Benzin und Mautgebühren) teilen. Dabei können sich die Mitfahrer aussuchen, ob sie eher „Bla“, „BlaBla“ oder „BlaBlaBla“ sind – also im Auto eher mehr oder weniger gesprächig sind: daher auch der Unternehmensname „BlaBlaCar“.
Einige Kennzahlen:
40 Millionen Mitglieder in 22 Ländern
Die App wurde bereits über 21 Millionen Mal heruntergeladen
500 Mitarbeiter… und fast alle sind auch Mitfahrer!
