Si assister aux Jeux Olympiques de Paris est un rêve pour beaucoup, il est important de rappeler que cela ne sera malheureusement pas possible pour tous.
Heureusement les pouvoirs publics permettent à chacun de vivre cet événement sportif « d’importance majeure ». La Loi garantit que l’intégralité des Jeux sera accessible en clair à la télévision.
Les diffuseurs officiels des Jeux en France, France Télévisions et Eurosport (Warner Discovery), mettront en place un dispositif exceptionnel pour offrir une couverture complète des compétitions. Des centaines d'heures de direct, des analyses d'experts, des portraits d'athlètes et des reportages immersifs seront proposés afin de faire vivre aux téléspectateurs la magie des Jeux Olympiques.
Bien que l'expérience ne remplace pas la présence sur place, la télévision offre une accessibilité et une perspective unique qui permettront à tous de profiter des Jeux dans son salon, mais aussi dans des espaces publics aménagés dans plusieurs villes de France. Ainsi, même sans se rendre sur place, chacun pourra vibrer au rythme des Jeux Olympiques de Paris 2024 grâce à la TV et soutenir les athlètes qui donneront le meilleur d'eux-mêmes pour décrocher l'or.
Une première bonne nouvelle pour les annonceurs.
Les derniers JO déjà un succès d’audience !
Les Jeux Olympiques ont toujours été un événement de grande envergure attirant des millions de téléspectateurs à travers le monde. La dernière édition à Tokyo en 2021 ne déroge pas à la règle.
France Télévisions a enregistré une augmentation significative d’audience, attirant plus de 50 millions de personnes, soit six millions de plus que lors des JO de Rio en 2016.
On ne peut qu’imaginer les audiences pour les Jeux Olympiques de Paris, sans décalage horaire et sur le territoire national.
Ce formidable carrefour d'audiences représente une opportunité en or pour les annonceurs de toutes tailles et de tous secteurs d'activité, offrant des opportunités uniques de branding, de sponsoring et de communication à 360°.
Une deuxième bonne nouvelle pour les annonceurs.
Des performances sportives aux performances TV
Comme l’a analysé Laurent Luyat, le journaliste sportif phare de France Télévisions lors des derniers JO « l’engouement des téléspectateurs pour les JO va de pair avec les médailles françaises. »
Le succès des athlètes est mesuré en médaille. Le succès des chaînes de TV est mesuré en audience. Mais comment un annonceur peut mesurer le succès de sa campagne TV ?
Car oui les annonceurs, à l’image des athlètes préparent leur campagne de publicité TV. Ici pas de disciplines sportives, mais chacun a planifié sa stratégie TV, pour atteindre des objectifs de ROI TV, de branding performance, d’optimisation d’investissement média ou un gain de trafic direct ou indirect grâce à sa campagne TV.
Troisième bonne nouvelle pour les annonceurs la solution AdPerformance de Realytics mesure la performance TV. Ici on ne mesure pas les mètres parcourus au saut en longueur. Par contre on mesure les gains de trafic, on mesure la performance de sponsoring TV, etc. En deux mots, on mesure les campagnes TV selon vos KPI.
Par exemple quels canaux digitaux voulez-vous intégrer à la mesure ? Drive to web, drive to app ou drive to call center ? De même de quelles métriques avez-vous besoin ? Le CA par spot, le CA cumulé, le nombre d'acheteurs ou le device de connexion ?
Chaque étape du parcours client, de l'exposition à la conversion, est analysé pour vous permettre de monter sur le podium de la compétition publicitaire et de remporter l’or !
Bonus : un détournement de pub
