Le mardi 6 juin 2023, Bee de Realytics était récompensé d’un 5ème trophée : l’Or des Cas d’Or du Digital, dans la catégorie Mesure & Analyse TV & Digital. Une récompense dans une catégorie emblématique pour Realytics, leader de la convergence TV/digital, qui ouvre la voie de la mesure du full video, avec Bee.
L'apport d’une campagne de TV segmentée à une campagne linéaire TV classique
Dans le use case présenté, Peugeot voulait mesurer l’efficacité online d’une surpression en TV segmentée sur une cible spécifique avec une copie dédiée.
Sur le périmètre de mesure des box opt-in Bouygues Telecom Bee, la mesure déterministe de Realytics, a chiffré l’engagement online des deux campagnes TV linéaire classique avec chacune un packshot dédié mettant en avant soit le prix, soit le site internet, ainsi que la campagne menée en TV segmentée avec un packshot spécifique avec une mise en avant de solutions de recharge à domicile.
Impact de l’engagement drive to web suite à un renfort de TV segmentée
Un dispositif et des learnings inédits à propos de l’engagement online généré par la TV segmentée pour la marque Peugeot, mais aussi une réactivité drive to web différente en fonction des packshots utilisés en TV linéaire classique.
Le renfort en TV segmentée sur des foyers spécifiques a généré un engagement massif par rapport à la campagne de TV linéaire nationale. Un learning précieux pour une prochaine prise de parole TV, comme nous l’avions fait valoir lors de l’événement #ROITV4 organisé par SPNTV et l’AF2M.
Mesure et comparer ensemble TV linéaire, TV segmentée, replay IPTV et CTV
L’efficacité du dispositif a été prouvée par Bee, solution exclusive et unique capable d’unifier la mesure de la TV linéaire, de la TV segmentée, du replay IPTV et de la CTV. Mais Bee permet de répondre à de nombreuses questions que se posent les annonceurs et les agences :
- Quelle est la contribution du replay IPTV par rapport à une campagne linéaire nationale ?
- Quel est l'apport en couverture incrémentale d'une campagne de TV segmentée menée sur les petits consommateurs TV ?
- Comment chaque dispositif TV contribue-t-il à la couverture de la cible ?
- Comment la TV segmentée et le replay IPTV engagent-ils ?
- Quelle est l'efficacité d'une surpression en TV segmentée sur une cible spécifique ?
- Peut-on observer la réponse des exposés pour caper la répétition ?
Découvrez les réponses dans le BeeBook :
La liste de ces questions n'est pas exhaustive, alors quelle sera la question que vous poserez à Bee ?
