Bee intègre la plateforme Realytics
A l’occasion du Product Advisory Board, Realytics présente en avant-première l’intégration, dans sa plateforme d’analytics TV, de Bee, un outil qui centralise la mesure des campagnes TV linéaires (nationale et segmentées) et Connected TV (CTV) ou TV connecté en français (replay).
Paris, le 4 mai 2023 – Le lancement de la TV segmentée en France en août 2020 a ouvert la question de la mesure de son efficacité. Alors que le marché de la publicité TV se trouvait en attente d’une solution, Realytics, filiale de smartclip (groupe RTL) et leader de la convergence “TV-Digital” lançait Bee, en partenariat avec Bouygues Telecom, une étude capable de mesurer l’exposition et l’engagement aux campagnes de TV segmentées.
Bee, la mesure TV déterministe et unifiée : TV linéaire, TV segmentée et replay IPTV
Bee est une solution unique et exclusive, couvrant déjà un périmètre de 1,6 millions box dans un cadre respectueux de la vie privée et conforme aux règles RGPD. En plus des campagnes de TV segmentées, Bee démontre la possibilité, de mesurer depuis une seule source les campagnes de CTV en replay et de TV linéaires nationales. Bee est le produit pionnier qui unifie pour la première fois la mesure des campagnes TV pour les annonceurs et les agences en réconciliant les données d’expositions et d’engagement.
Bee disponible dans la plateforme Realytics
Aujourd’hui Bee est disponible dans la plateforme Realytics. Les annonceurs et les agences peuvent depuis une seule interface observer l’ensemble des dispositifs TV activés durant leurs campagnes, mesurer l’exposition et constater la conversion de l’exposition TV en engagement en ligne en combinant les deux dimensions. Bee permet d’aller plus loin en précisant par exemple, le nombre de contacts utiles pour générer l’engagement, les conséquences d’une surpression sur une cible spécifique, le volume d’impressions à prévoir pour obtenir 10% de couverture incrémentale, etc… Avec Bee la mesure TV unifiée prend son envol.
Des ambitions européennes, un lancement en avant-première au Product Advisory Board de smartclip
Une présentation en avant-première de la plateforme s’est tenue le 4 mai à l’occasion du Product Advisory Board (PAB), un évènement européen coorganisé par smartclip et Realytics à Paris. Il rassemble plus de 80 personnes, représentant plus de 30 sociétés. Le PAB est un lieu de réflexions sur les tendances du marché européen, de brainstorming technologique et de développement de nouvelles perspectives. L’occasion pour Realytics de confirmer l’envergure européenne de Bee dans la mesure déterministe du total vidéo.
Bee, une solution déjà 5 fois primée
Cette avancée technologique a déjà été saluée par 5 récompenses. Le jury du Grand Prix de la Data 2023, convaincu que cette méthode est une « best practice » quand on fait de la TV segmentée, a récompensé un use case « très innovant et très pertinent », permettant à Bee d’obtenir le 4ème trophée aux côtés de Jellyfish et Yves Rocher. Oui, Bee est une success stroy collective. A cette occasion, Thomas Allemand, Senior Adtech & Supply Director chez Jellyfish a partagé son retour d’expérience :
« Tout ce qu’on a appris sur la 1ère vague nous a permis d’enrichir significativement la seconde vague et on a construit dès le début un KPI spécifique grâce aux insights fournis par Realytics, qui nous a permis d’optimiser au fur et à mesure de la campagne et de construire un succès sur cette activation en TV segmentée programmatique. ».
A propos de Realytics
Pionnier et leader de la convergence TV-Digital, Realytics a été fondé en 2014 et n’a cessé d’innover dans le marché de l’AdTech. Spécialisée dans la mesure et l’analyse des performances des campagnes publicitaires TV (AdPerformance), Realytics poursuit la transformation du média TV et développe en 2019 Adkymia, la première DSP programmatique TV. Adkymia digitalise et automatise le processus d’achat de campagnes TV linéaires et segmentées afin de rendre accessible le média TV au plus grand nombre. En 2022 Realytics lance Bee solution de mesure déterministe pour les campagnes de TV linéaires, segmentées et replay IPTV (4 fois primé).
Les solutions de Realytics permettent aux marques et aux agences de mesurer, analyser, piloter et acheter efficacement des campagnes publicitaires TV. Realytics, c’est 40 experts de l’AdTech et de l’écosystème TV/digital, qui accompagnent plus de 650 marques dans leur prise de parole en France et à l’international. L’entreprise travaille également avec plusieurs groupes média/telcos majeurs en France et à l’étranger : TF1, M6, France Télévisions, Canal+, RMB, Bouygues, Orange, etc. Realytics rejoint le groupe RTL en 2022 à la suite de son acquisition par Smartclip, filiale adtech du groupe. Avec smartclip, Realytics réaffirme son ambition de bâtir un panel de solutions technologiques européennes fortes pour l’écosystème de la TV.
Pour en savoir plus : realytics.io et adkymia.com
Contacts presse
- Cyrille Billon : cbillon@realytics.io
- Alexandre Langlois : alanglois@realytics.io / 06 14 51 58 27
