Aux origines de BEE
L’arrivée de la TV segmentée est à l’origine de la conception des études BEE, initiales de Box Exposition tv et Engagement online. Les campagnes segmentées sont adressées à une partie de la population selon des critères choisis (géographiques, socio-démographiques ou d’usages TV). La demande en la matière se développe très rapidement. Autorisées en août 2020, expérimentées en 2021, 250 campagnes segmentées ont été programmées en TV au cours du 1er trimestre 2022 (SNPTV). Le dimensionnement de ces campagnes et leur particularité les font sortir des standards de mesure. Leurs audiences ne sont pas mesurées par Médiamétrie, et leurs diffusions ne disposent pas d’outil de pige classique. Le marché se trouve donc en position d’attente de mesure de l’efficacité des campagnes segmentées du point de vue de leur audience mais aussi de leur performance business.
Les premières études BEE ont été menées pour répondre à la question de l’efficacité des campagnes segmentées et se sont très naturellement élargies pour englober tous les leviers TV mesurables dans son périmètre.
BEE est capable de mesurer l’exposition aux campagnes TV des foyers et leur engagement Web et App consécutif à cette exposition.
- Côté Exposition TV, BEE fournit les indicateurs de performances média des campagnes TV : impressions délivrées, nombre de foyers exposés, couverture et répétition réalisées au global et pour chaque dispositif, mais aussi la couverture incrémentale apportée par chacun des dispositifs après déduplication.
- Côté Engagement online, BEE fournit le nombre de foyers engagés sur le site et sur l’appli, la qualité et la profondeur de cet engagement, et ce au global et pour chaque dispositif.
- Et en croisant les deux dimensions, BEE est en mesure de chiffrer le nombre de contacts TV utiles pour générer l’engagement des foyers exposés et optimiser l’investissement.
Valérie Teboul, Directrice Etudes et Expertise Media, Realytics,
Sébastien Monteil, CTO, Realytics.
