Paris, le 12 septembre 2024 – Realytics, pionnier et leader de la convergence TV-digital, annonce aujourd'hui qu'il fournira aux annonceurs une mesure holistique de la télévision exclusivement et directement au sein de la plateforme du leader mondial de la technologie publicitaire The Trade Desk. Désormais, les annonceurs peuvent comparer les options de TV linéaires et digitales au sein d'une seule et même plateforme d'achat média.
Bee, l'outil de mesure unifié de Realytics pour les campagnes TV, a la capacité de réconcilier les données d'audience et d'engagement en ligne avec les données des campagnes TV (linéaires classiques et segmentées, replay et TV connectée).
Les annonceurs utilisateurs de The Trade Desk auront désormais un accès direct au reach incrémental fourni par chaque dispositif TV activé, ainsi qu'à des informations sur la duplication entre ces dispositifs, afin de valider et d'optimiser leurs investissements TV cross-dispositif au cours de leurs campagnes.
Pour Guillaume Belmas, CEO de Realytics : « Nous sommes heureux de ce partenariat avec The Trade Desk, une des plus grandes plateformes d’achat médias du marché. Pour les acheteurs digitaux, c’est la promesse de plus d’accessibilité au média TV avec plus d’outils pour optimiser le pilotage de leurs campagnes TV/CTV.
Notre capacité d'innovation nous permet aujourd’hui d’adresser efficacement le besoin de réconciliation des audiences sur la base d'une seule source de données au sein d'un seul outil. Les clients de The Trade Desks peuvent désormais bénéficier de cette approche innovante. »
Pour François-Xavier Le Ray, General Manager France et Belgique de The Trade Desk : « La CTV peut apporter plus de précision et de portée dans le cadre de campagnes omnicanales. Pour les annonceurs, il est essentiel de disposer d'une mesure solide sur l'ensemble des canaux afin d'optimiser les campagnes et viser un effet maximal. Grâce à notre partenariat avec Realytics, les annonceurs peuvent avoir une vision globale des performances de leurs campagnes sur le petit écran, qu’il soit regardé en linéaire ou à la demande. »
Pionnier et leader de la convergence TV-Digital, Realytics a été fondé en 2014 et n’a cessé d’innover dans le marché de l’AdTech. Spécialisée dans la mesure et l’analyse des performances des campagnes publicitaires TV (AdPerformance), Realytics poursuit la transformation du média TV et développe en 2019 Adkymia, la première DSP programmatique TV. Adkymia digitalise et automatise le processus d’achat de campagnes TV linéaires et segmentées afin de rendre accessible le média TV au plus grand nombre. En 2022 Realytics lance BEE pour Brand Exposure & Engagement, une plateforme single source d’exposition et d’engagement online aux campagnes de TV, déjà sept fois primée et élue Tech de l’année 2024.
Les solutions de Realytics permettent aux marques et aux agences de mesurer, analyser, piloter et acheter efficacement des campagnes publicitaires TV. Realytics, c’est 40 experts de l’AdTech et de l’écosystème TV/digital, qui accompagnent plus de 650 marques dans leur prise de parole en France et à l’international. L’entreprise travaille également avec plusieurs groupes média/telcos majeurs en France et à l’étranger : TF1, M6, France Télévisions, Canal+, RMB, Bouygues, Orange, etc. Realytics appartient au groupe RTL depuis 2022 à la suite de son acquisition par Smartclip, filiale adtech du groupe. Avec smartclip, Realytics réaffirme son ambition de bâtir un panel de solutions technologiques européennes fortes pour l’écosystème de la TV.
Pour en savoir plus : realytics.io et adkymia.com
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Cyrille Billon : cbillon@realytics.io
Alexandre Langlois : alanglois@realytics.io / 06 14 51 58 27
The Trade Desk est une société de technologie au service des acheteurs de publicité online. Grâce à sa plate-forme en libre-service, basée sur le cloud, les acheteurs peuvent créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires numériques plus dynamiques sur tout type de formats et d’appareils. Les intégrations des principaux partenaires de données, d'inventaires et d'éditeurs garantissent une couverture maximale et des capacités réelles de décision, tandis que les API permettent un développement personnalisé s’intégrant à la plateforme. The Trade Desk, dont le siège social est situé à Ventura en Californie, est implanté en Amérique du Nord, en Europe et en Asie et coté sur le Nasdaq à New York. Pour en savoir plus : thetradedesk.com.
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