C'est quoi ? C'est la productivité supplémentaire d'une campagne liée à l'insertion de chaînes historiques dans un plan média, en plus des chaînes du câble, du satellite et de la TNT.
Ce que Realytics en pense : Notre étude le démontre : c'est une erreur de tout miser sur les chaînes du cable et du satellite, même si elles paraissent plus compétitives !
Lorsque les annonceurs intègrent les chaînes historiques dans leur plan, ils parviennent à générer plus de contacts directs à moindre coût : 149 contacts/GRP pour un coût de 34 € par contact.
Les plans médias exclusivement sur la TNT et le câble/satellite sont moins productifs : 116 contacts/GRP et 47 € par contact.
Source : Realytics - Juillet 2016 à juin 2017