Etude BRAVE NEW REALITY TOGETHER
Dans ce contexte sanitaire, économique, et social sans précédent, il était du devoir de chacun de repenser son activité sous le spectre du bien commun, tout en anticipant les nouveaux comportements induits par ces semaines de confinement et de remise en question.
C'est pourquoi nous nous sommes associés avec 7 de nos partenaires*, qui sont également des acteurs clés su secteur de la publicité digitale pour mener l'étude BRAVE NEW REALITY TOGETHER : Comment les marques anticipent-elles la sortie de crise ?
L’objectif de cette étude était de recueillir les évolutions de consommation déjà perçues par les marques, anticiper les nouveaux paradigmes du marché et s’accorder sur des engagements communs concernant leurs offres publicitaires, pour répondre aux enjeux de demain
* Happydemics, Gamned, Displayce, JVWeb, leboncoin, Sublime et Wellpack
Cette étude à été menée auprès de plus de 200 annonceurs multisectoriels, ce qui nous a permis d'en tirer plusieurs enseignements clés.
5 enseignements clés
- 6 marques sur 10 pensent que les habitudes des consommateurs vont être impactées pendant au moins 6 mois… Tandis que 49% des consommateurs ont en réalité prévu de reprendre leurs habitudes de consommation dans moins d’1 mois !
À l’aube de la reprise économique, les annonceurs doivent donc se tenir prêts dès à présent s’ils veulent être visibles dans cette période clé de consommation.
- Seules 13% des marques ont mis en place des campagnes spécifiques durant la période de confinement (et 71% d’entre elles ont au contraire complètement suspendu leurs campagnes)
- Le branding sera en tous les cas le premier budget alloué en sortie de crise pour 42% des marques.
- Par ailleurs, pour près de 7 marques sur 10 (68%), les principaux changements dans les habitudes des consommateurs se feront au profit du marché local et des produits Made In France.
De plus, pour près d’1 marque sur 2 (48%), la consommation sera globalement plus réfléchie.
- Si plus d’un quart des marques vont privilégier des messages visant à soutenir les points de vente (25%) et des contenus liés à la production nationale et/ou locale (26%), les valeurs de la marque (55%) et son empreinte sociale (43%) sont et resteront au centre des préoccupations. À la reprise, ces dernières ne faibliront pas leurs efforts en ce sens : 71% des marques comptent privilégier des partenaires ayant un impact positif sur la société.
Forts de ces enseignements, nous travaillons désormais à la mise en place d’engagements concrets, avec en ligne de mire une reprise plus rapide, efficace, et vertueuse, de cette économie. Ces engagements devraient être présentés d’ici à la fin du mois de mai 2020.
Les résultats complet de l'étude se font sur demande 👇