« Ce qui ne se mesure pas n'existe pas ».
C'est ce qu'avait déclaré le physicien Niels Henrik David Bohr, lauréat du prix Nobel. Le monde du marketing, où la mesure est tout, ne fait pas exception.
Et quand il s'agit de mesurer l’impact de la publicité TV sous toutes ses formes, nous sommes au cœur du savoir-faire Realytics, que nous avons plaisir à partager via notre dernière étude à propos de l’efficacité de la TV sur les leviers digitaux.
Quel est l'impact de la pub télévisée sur les canaux de marketing digitaux ?
Nous savons qu’une campagne publicitaire TV engendre une augmentation de trafic. Et nous pouvons le savoir car nous le mesurons. Mais comment se répartit elle entre les différents canaux digitaux ? Dans quelle proportion ? Pour répondre à ces questions la nécessité d’une mesure s’impose à nouveau, toujours appuyée sur de la data science.
Nos études ont pu chiffrer avec précision ces interrogations de nombreux annonceurs. Nous livrons ici les enseignements généraux de nos études, mais les plus déterminés trouveront le lien vers notre étude complète à la fin de l’article.
Impact de la TV sur le trafic naturel d’un site web
L’accroissement du trafic naturel suite à une prise de parole télévisuelle est de +46% en moyenne.
Mais une moyenne peut cacher des surprises et des disparités. Aussi nous allons affiner cette mesure en la décomposant entre les requêtes directes, qui enregistrent la plus forte progression avec +53%, suivies du référencement naturel SEO avec +43%, et du référencement payant SEA avec +41%.
L'impact positif d’une campagne TV est plus évident sur les requêtes directes que sur le SEA. En effet, les requêtes directes connaissent une nette amélioration, alors que le SEA progresse à un rythme moins marqué. Ces résultats pourraient inciter à réévaluer les tactiques marketing employées, en faveur de celles qui sont plus efficaces.
Pour améliorer pleinement vos performances télévisées, découvrez l'étude complète avec sa présentation vidéo en replay :
