Précédemment, non pas dans NCIS, mais sur Realytics nous avions l’impact de la TV sur le trafic naturel, mais son influence positive les canaux marketing digitaux ne s’arrête pas là.
Comment la TV impacte les canaux digitaux payants ?
Les gains de trafic, sur les leviers digitaux marketing payants culminent à +80%.
Analysons plus en détail comment cette cordée est organisée. En tête, nous retrouvons le display et le retargeting, qui atteignent le sommet avec +100% de trafic.
Les réseaux sociaux les talonnent à +98%. Le ruissellement ne s’arrête pas là, tirant également vers le haut, les plateformes d'affiliation, équivalent numérique de l’apporteur d’affaires, qui connaissent une ascension de +78%, tandis que les blogs et les newsletters ferment la marche avec une efficacité accrue +31%. Un succès relatif comparé à l’impact d’une campagne TV sur les autres leviers digitaux payant, mais une réelle plus-value dans l’absolu.
Gardons le contact : incrément de la performance CRM
Les campagnes de courriels et/ou de SMS, voient leur impact progresser. Les lecteurs sont plus sensibles à un envoi de la part d’une marque ayant le label « vu à la TV ».
Le CRM après une prise de parole TV fait plus que garder le contact, en augmentant les relations de +31%.
Une croissance à deux chiffres : la promesse de la TV
En fin de compte, lors d'une campagne télévisée, tous les leviers et canaux de marketing connaissent une croissance à deux chiffres.
La plus forte hausse concerne les leviers payants (hors SEA), qui représentent 16% du trafic total.
"Ce qui ne se mesure pas ne s'améliore pas" a déclaré le statisticien, qualiticien, professeur d'université, auteur et consultant américain William Edwards Deming.
Pour améliorer pleinement vos performances télévisées, téléchargez l'étude complète avec sa présentation vidéo en replay :
