Des habitudes télévisuelles bouleversées
Nous traversons tous une période totalement inédite et particulièrement éprouvante. Confinement, chômage partiel ou technique, "guerre", sont les mots qui reviennent dans nos conversations (virtuelles), et nos esprits sont tous préoccupés par ce virus et ses conséquences sur la santé des Français.
Les habitudes des Français ont également été chamboulées : les enfants sont à la maison, les parents aussi, et la télévision n’a jamais été aussi présente dans leur quotidien. Les 20h et les programmes d’information enregistrent des records, et la durée d’écoute quotidienne de télévision a augmenté d’une heure par rapport à une date comparable en 2019. Les chaînes adaptent leurs programmes, annulent certaines émissions "prometteuses" pour les remplacer par des rediffusions, d'autres pensent aux (pauvres) parents et déploient des contenus éducatifs et des séries cultes pour les bambins.
La télévision revient à son but originel : servir son public avant de le divertir, elle replace l’humain au centre.
2020, 2.0 : préparer son retour en télévision
Humain qui nous préoccupe aussi : on pense à vous, on pense à nous et on se dit qu'il va falloir se préparer à l’après. On ne va pas se le cacher ; les annonces successives du gouvernement ont jeté un froid sur l’enthousiasme des annonceurs (et leurs investissements).
Devant la fermeture de leurs enseignes physiques, les annonceurs avec pignon sur rue annulent leurs investissements TV. Les régies s’adaptent et réduisent le temps des écrans en faisant sauter des coupures pub. Mais, on le sait déjà, dans quelques semaines, quelques mois, ces mêmes annonceurs seront de retour en télévision, avec une seule envie : satisfaire la soif des consommateurs qui retrouveront leurs envies (et leurs libertés).
Comment répondre à leurs attentes ? en préparant dès maintenant ce qui sera l’année 2020 2.0. Et une des façons de le faire reste d’investir justement en télévision, pour s’assurer d’une couverture et d’une efficacité maximales. Et, loin de s’avérer aussi coûteux ou compliqué qu’il n’y parait, le processus d’achat TV est aujourd’hui simple comme tout, car automatisé. Vous pouvez prévoir votre campagne TV depuis chez vous, en quelques clics et pour un budget limité, avec Adkymia.
Beaucoup de services sont impactés par les récentes mesures, et certains sont même quasi inutilisables. Dans le milieu de la télévision, une solution comme Adkymia permet aux annonceurs et à leurs agences de construire un plan média TV en quelques clics. La plateforme est entièrement accessible en ligne et leur donne accès à 8 régies, soit plus de 40 chaînes, proposant des contextes variés.
Téléchargez votre film publicitaire dans Adkymia et quelques éléments administratifs, puis Adkymia vous propose plusieurs plans médias, construits pour optimiser l’exposition et le CPM sur la cible choisie. Sélectionnez le plan média qui vous satisfait le plus, affinez-le en choisissant plus précisément les cibles, les chaînes, les jours, les tranches horaires et même les catégories de programme sur lesquels vous souhaitez communiquer.
Adkymia prend contact avec les régies TV, pour s’assurer de la disponibilité de l’espace publicitaire, et vous délivre au bout de quelques jours le plan média finalisé. Votre campagne TV est alors lancée, et vos spots passent en TV.
