Le cas de McDonald’s
Alors que la publicité TV vit une transformation structurelle vers un modèle Total Vidéo, les annonceurs s’interrogent : comment orchestrer les dispositifs BVOD et AVOD pour maximiser leur reach, sans surpression inutile ? McDonald’s, accompagné de Realytics, apporte des réponses concrètes à travers une campagne mesurée avec la solution BEE.
BVOD & AVOD : 2 univers de la CTV, 1 même objectif
Dans ce cas d’usage, McDonald’s active simultanément deux canaux de la CTV : le BVOD (Broadcast Video on Demand) et l’AVOD (Advertising Video on Demand). Ces environnements partagent un socle commun, ce sont des contenus vidéo accessibles en CTV mais qui répondent à des logiques de consommation bien distinctes.
Avec BEE Exposition, Realytics mesure de façon déterministe la couverture générée par chaque levier et surtout leur niveau de duplication. Le résultat est encourageant : la campagne BVOD touche 3,9% de foyers, l’AVOD 4,1%, et seulement 0,5% des foyers sont exposés aux deux. Ce très faible niveau de duplication confirme la complémentarité des deux environnements.
Une stratégie CTV pensée en synergie entre BVOD et AVOD
Cet enseignement est une excellente nouvelle pour les annonceurs qui cherchent à élargir leur couverture et sont en quête de certitudes quant à leur mix TV. Dans le cas McDonald’s, cette campagne démontre que BVOD et AVOD ne se concurrencent pas mais s’additionnent, chacun captant des usages différents
Grâce à BEE Exposition, McDonald’s peut ajuster son media mix CTV et piloter plus précisément ses investissements. Pour de futures campagnes, il peut identifier les tranches horaires et contextes de consommation les plus performants. Une approche fine, agile et ROIste, à l’image des attentes actuelles des marques.
BEE, l’outil de mesure cross-média au service du Total Vidéo
La valeur ajoutée de BEE ? Offrir une mesure unifiée et cross-dispositifs. Fini les silos entre TV linéaire, segmentée, BVOD ou AVOD : les annonceurs peuvent désormais piloter leur stratégie TV comme un levier digital, avec des KPIs cohérents et comparables.
