Il « va y avoir du sport » comme le dit la chanson pour la 3ème période du planning TV qui s’étale du 6 mai au 18 août :
- Du tennis avec Roland Garros du 20 mai au 9 juin ;
- Du foot avec l’Euro du 14 juin au 14 juillet ;
- Du vélo avec le Tour de France du 29 juin au 21 juillet ;
- Du multisport avec les JO du 26 juillet au 11 août.
La dernière occasion où ces quatre compétitions se sont déroulées la même année était en 2021, année qui a vu des records d'audience.
Analyser le passé pour anticiper le futur
L'Euro 2020, organisé dans onze villes européennes (Londres, Saint-Pétersbourg, Munich, Bakou, Séville, Rome, Amsterdam, Budapest, Bucarest, Copenhague, et Glasgow) avait rassemblé 52,4 millions de téléspectateurs, atteignant une part d'audience de 63,3 % lors du match des huitièmes de finale entre la France et la Suisse.
Les Jeux Olympiques de Tokyo avaient également enregistré des chiffres impressionnants avec 51,3 millions de téléspectateurs. Sur France 2, à partir de 14 heures, l'audience moyenne était de 2,7 millions de téléspectateurs, soit 27,2 % de part d'audience. France 3, dès 13 heures, attirait en moyenne 2,6 millions de téléspectateurs, représentant 19,6 % de part d'audience.
Le Tour de France avait battu, quant à lui, tous les records précédents avec 44,3 millions de téléspectateurs.
Enfin Roland Garros avait rassemblé 39 millions de personnes, avec une part d'audience de 36,4 % lors de la finale masculine.
Quatre événements sportifs majeurs sur le même fuseau horaire !
En 2024, les fans de sport français sont gâtés : ces quatre événements de premier plan se dérouleront sans le moindre décalage horaire !
Les internationaux de tennis viendront comme chaque année s’affronter sur la terre battue parisienne des cours de Roland Garros.
La Grande Boucle voyagera sur les routes de France et d’Italie, mais toujours dans le même fuseau horaire.
Les supporters des Bleus pendant l’Euro 2024 n’auront pas besoin de changer leurs habitudes, l’Allemagne partageant le même fuseau horaire que la France.
Pour les Jeux Olympiques, les téléspectateurs pourront suivre les exploits des athlètes sans les nuits blanches ni réveils matinaux, puisque l'événement se déroule à domicile.
Avec un tel alignement d'événements sportifs majeurs sans décalage horaire, l'enthousiasme est garanti et nous pouvons anticiper une audience non seulement fidèle, mais probablement en augmentation par rapport à 2021.
Sur quels chaînes regarder Roland Garros, l’Euro 2024, le Tour de France et les JO ?
Que ce soit Roland Garros, le Tour de France ou les Jeux c’est sur France Télévisions. M6 diffusera quant à elle plus de la moitié des matchs de l’Euro 2024 dont la finale.
Reste maintenant à savoir comment acheter de la pub TV facilement.
Investir en TV avec Adkymia pour profiter des audiences sportives
Pour les routards de la TV, qui communiquent en fil rouge tout au long de l’année, Adkymia apporte une solution complémentaire, flexible et simple pour des campagnes ponctuelles sur des moments clés, grâce à un achat TV cross-régies, incluant notamment mais pas seulement, les régies France Télévisions Publicité (TV linéaire) et M6 Publicité (TV linéaire et TV segmentée).
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Dernières places à saisir
Il reste encore des opportunités pour communiquer en TV autour de ces gros carrefours d’audiences. En effet, la diffusion de ces événements en intégralité, ainsi que les émissions associées vont monopoliser du temps d’antenne et donc une multiplication des coupures publicitaires. Par exemple, durant les Jeux Olympiques, France Télévisions limitera sa programmation aux journaux télévisés, à Télématin, et aux émissions religieuses dominicales, afin de dédier un maximum de son temps d'antenne aux Jeux.
Alors à vos marques, prêts… Programmez !
