--- title: "Les Français et la pub TV : une relation interactive" description: Découvrez comment la Connected TV transforme le paysage audiovisuel français et redéfinit l'interaction publicitaire entre les français et la TV. image: https://blog.realytics.io/hubfs/Relation%20pub%20interactive.png --- [![TV Tracking - Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/logo-top.svg)](https://www.realytics.io/fr/) - [Offres](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [AdPerformance](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [Bee](https://www.realytics.io/fr/mesure-tv-unifiee/) - [Pige TV](https://www.realytics.io/fr/pige-tv/) - [Références](https://www.realytics.io/fr/references/) - [Ressources](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Evénements & Webinars](https://www.realytics.io/fr/resources/evenements/) - [FAQ](https://www.realytics.io/fr/faq/) - [A propos](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [Notre vision](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [L'Equipe](https://www.realytics.io/fr/equipe-realytics/) - [Nous rejoindre](https://www.realytics.io/fr/offre-emploi-realytics/) - [Espace presse](https://www.realytics.io/fr/espace-presse-realytics/) - [Contactez nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) - [Blog](https://blog.realytics.io/fr) - [Glossaire](https://www.realytics.io/fr/glossaire_realytics/) - Demo - [Connexion](https://portal.realytics.io/login) - [![Français](data:image/png;base64,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 "Français")](https://www.realytics.io/fr/) - [![English](data:image/png;base64,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 "English")](https://www.realytics.io/) - [![Deutsch](data:image/png;base64,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 "Deutsch")](https://www.realytics.io/de/) # Les Français et la pub TV : une relation interactive Posts by Alexandre Langlois avr. 24, 2024 - [Home](https://www.realytics.io/) - Les Français et la pub TV : une relation interactive Symbole de la convergence TV/digital, l'émergence de la [Connected TV (CTV)](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-ctv/), a modifié le paysage audiovisuel français et la façon dont les téléspectateurs interagissent avec la publicité.  Grâce à l'exploitation des données, les annonceurs peuvent désormais diffuser des messages ciblés et personnalisés pour créer une expérience télévisuelle plus pertinente avec la promesse de plus d’engagement pour les audiences.  ## **Une synergie téléspectateurs/annonceurs**  Contrairement aux idées reçues, la publicité n'est pas un frein pour le téléspectateur. Au contraire, elle est de plus en plus considérée par les téléspectateurs comme un moyen d'accéder à leurs programmes préférés à un coût moindre. En effet, de nombreux services de streaming financés par la publicité ([AVOD](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-avod/)/[HVOD](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-hvod/)/[SAVOD](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-savod/)) proposent des contenus de qualité à des prix plus abordables que les abonnements traditionnels ([SVOD](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-svod/)). Cette nouvelle donne crée une affinité entre les annonceurs et les téléspectateurs, où chacun trouve son compte. Une bonne raison d’investir en TV.  Petit tour d’horizon grâce à un extrait de notre dernier livre blanc [« la CTV en France, à l’aube du Total Vidéo »](https://blog.realytics.io/fr/livre-blanc-ctv-france), pour savoir comment adapter sa stratégie TV.  ## **Les services AVOD sont préférés aux services SVOD en France**  En France, les services AVOD (streaming vidéo à la demande avec publicité) dominent la consommation vidéo.  62% des utilisateurs regardent des contenus diffusés en AVOD (YouTube, [Rakuten TV](https://blog.realytics.io/fr/partenariat-rakuten-advertising), Mango de Molotov…) chaque semaine, contre 58% pour la SVOD (Netflix, Disney+…). Cette tendance est unique en Europe, où les deux types de services sont généralement à égalité.  ## **Un échange gagnant-gagnant**  La popularité de l'AVOD s'explique par le fait que les consommateurs sont prêts à accepter de la publicité en échange d'un accès gratuit ou à tarif réduit aux contenus, grâce à de l’HVOD ou de la SAVOD.  En effet, 83% des utilisateurs déclarent être favorables à ces modèles avec publicité. De plus, 70% des abonnés SVOD seraient disposés à migrer vers des services financés par la publicité si cela était proposé.   ## **La FAST TV : next step de la digitalisation de la TV Linéaire**  La [FAST TV](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-fast-tv/), avec sa proposition de chaînes linéaires gratuites financées par la publicité, connaît une adoption croissante, notamment en France où 5,5 millions d’utilisateurs l'ont adoptée, marquant **une hausse de 20% par rapport à 2022. **  Son succès auprès des jeunes adultes, ainsi que l'essor de plateformes comme Pluto TV, Rakuten TV, TF1+, M6+ et bientôt BFM TV 2 témoignent d'une évolution vers la digitalisation de la télévision.   > « D'autre part, la FAST TV répond à une demande croissante des téléspectateurs. Les utilisateurs sont de plus en plus à la recherche de contenu ciblé et gratuit. Les chaînes FAST, qui proposent des programmes thématiques, répondent parfaitement à cette demande » complète Marc Herbault, directeur media France pour Rakuten Advertising. Pour aller plus loin : [![Télécharger le livre blanc ](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2526263/85c8b03c-0d4a-4307-a5dc-ce6f5e336521.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2526263/85c8b03c-0d4a-4307-a5dc-ce6f5e336521)   [« Caper la Répétition TV : la juste mesure](https://blog.realytics.io/fr/caper-repetition-tv) [Realytics Tech de l’année 2024 ! »](https://blog.realytics.io/fr/tech-annee-2024-argent) ### Newsletter. ![Logo Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/Plan%20de%20travail%201.svg) ### A PROPOS Leader de la convergence TV-digitale, Realytics permet aux annonceurs d’anticiper et de mesurer l’impact d’une campagne TV sur leurs supports digitaux, d’optimiser leur plan média selon leurs KPI business et branding, et d’identifier les visiteurs « engagés TV » afin de capitaliser sur cette audience captive. [Contactez-nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) ### [SOLUTIONS](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Panorama](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Ad Performance](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/ad-performance/) - [Digital Follow-up](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/tv-web-attribution-analytics/) - [Predict Impact](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-predictive-impact-tv/) - [Brand Effect](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-impact-tv-social-branding/) ### [RESSOURCES](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Guide du Drive to Web](https://www.realytics.io/fr/ressources/faq-tv-digital/) - [Webinars](https://www.realytics.io/fr/ressources/webinars-analytics-tv/) - [Evénements](https://www.realytics.io/fr/ressources/evenements/) ### DERNIERS ARTICLES DU BLOG - [](https://www.linkedin.com/company/realytics) - [](https://www.facebook.com/realyticsio) - [](https://twitter.com/realyticsio) - © Copyright 2017 Realytics - [Mentions légales](https://www.realytics.io/fr/mentions-legales/) - [Règles de confidentialité](https://www.realytics.io/fr/regles-de-confidentialite/) - [Français](https://www.realytics.io/fr/) - [English](https://www.realytics.io/) - [Deutsch](https://www.realytics.io/de/) ![](https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=4994562&fmt=gif)