Symbole de la convergence TV/digital, l'émergence de la Connected TV (CTV), a modifié le paysage audiovisuel français et la façon dont les téléspectateurs interagissent avec la publicité.
Grâce à l'exploitation des données, les annonceurs peuvent désormais diffuser des messages ciblés et personnalisés pour créer une expérience télévisuelle plus pertinente avec la promesse de plus d’engagement pour les audiences.
Une synergie téléspectateurs/annonceurs
Contrairement aux idées reçues, la publicité n'est pas un frein pour le téléspectateur. Au contraire, elle est de plus en plus considérée par les téléspectateurs comme un moyen d'accéder à leurs programmes préférés à un coût moindre. En effet, de nombreux services de streaming financés par la publicité (AVOD/HVOD/SAVOD) proposent des contenus de qualité à des prix plus abordables que les abonnements traditionnels (SVOD). Cette nouvelle donne crée une affinité entre les annonceurs et les téléspectateurs, où chacun trouve son compte. Une bonne raison d’investir en TV.
Petit tour d’horizon grâce à un extrait de notre dernier livre blanc « la CTV en France, à l’aube du Total Vidéo », pour savoir comment adapter sa stratégie TV.
Les services AVOD sont préférés aux services SVOD en France
En France, les services AVOD (streaming vidéo à la demande avec publicité) dominent la consommation vidéo.
62% des utilisateurs regardent des contenus diffusés en AVOD (YouTube, Rakuten TV, Mango de Molotov…) chaque semaine, contre 58% pour la SVOD (Netflix, Disney+…). Cette tendance est unique en Europe, où les deux types de services sont généralement à égalité.
Un échange gagnant-gagnant
La popularité de l'AVOD s'explique par le fait que les consommateurs sont prêts à accepter de la publicité en échange d'un accès gratuit ou à tarif réduit aux contenus, grâce à de l’HVOD ou de la SAVOD.
En effet, 83% des utilisateurs déclarent être favorables à ces modèles avec publicité. De plus, 70% des abonnés SVOD seraient disposés à migrer vers des services financés par la publicité si cela était proposé.
La FAST TV : next step de la digitalisation de la TV Linéaire
La FAST TV, avec sa proposition de chaînes linéaires gratuites financées par la publicité, connaît une adoption croissante, notamment en France où 5,5 millions d’utilisateurs l'ont adoptée, marquant une hausse de 20% par rapport à 2022.
Son succès auprès des jeunes adultes, ainsi que l'essor de plateformes comme Pluto TV, Rakuten TV, TF1+, M6+ et bientôt BFM TV 2 témoignent d'une évolution vers la digitalisation de la télévision.
« D'autre part, la FAST TV répond à une demande croissante des téléspectateurs. Les utilisateurs sont de plus en plus à la recherche de contenu ciblé et gratuit. Les chaînes FAST, qui proposent des programmes thématiques, répondent parfaitement à cette demande » complète Marc Herbault, directeur media France pour Rakuten Advertising.
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