IA et mesure TV au cœur du débat

Et si l’IA devenait une alliée opérationnelle de la mesure TV ? 
Aux Cannes Lions 2025, Realytics et smartclip présentent leur vision d’un écosystème publicitaire unifié, data-driven et humain. 

Replay & décryptage

Adserving IA & mesure TV : comment simplifier ?  

À l’occasion des Cannes Lions 2025, Guillaume Belmas (CEO de Realytics), Gloria Eichler (Chief Product Officer chez smartclip) et Thomas Servatius (Co-CEO de smartclip) ont pris la parole sur la RTL Beach de RTL AdAlliance pour aborder trois enjeux clés qui bousculent l’industrie publicitaire : 

• la mesure dans un écosystème de plus en plus fragmenté, 
• l’unification, l’analyse des données et le champ des possibles,  
• le rôle de l’IA pour simplifier et accélérer les opérations. 

Objectif commun : simplifier une chaîne de valeur devenue trop complexe, que ce soit côté offre ou demande.  

Une mesure cross-plateforme accessible à tous 

C’est dans cette optique que le trio a présenté l’intégration de Bee, la technologie de mesure cross-TV de Realytics, au sein de la SSP et de l’ad server smartx de smartclip. Une combinaison qui transforme la complexité opérationnelle en insights activables et rend possible une mesure scalable, cross-plateforme et déterministe. 

Une plateforme d’IA agentique pour travailler plus intelligemment 

Autre annonce marquante : le dévoilement en avant-première de Sidekicks, la nouvelle plateforme d’IA agentique de smartclip, pensée pour simplifier les opérations et réconcilier automatisation et stratégie. 

En fil rouge de cet échange, la puissance de la donnée comme moteur, le respect des données dans un environnement souverain, et une collaboration fluide entre humains et IA — pour dessiner l’avenir de la publicité TV et digitale.