Dans un paysage médiatique en constante évolution, marqué par la montée en puissance du digital et la convergence des usages, le Total Vidéo s'impose comme une nouvelle donne. Mohamed Mansouri, directeur délégué de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), nous éclaire sur les enjeux de cette révolution vidéo, avec un focus particulier sur la CTV (Connected TV) et les pistes pour que l'écran TV reste un device brandsafe.
Pouvez-vous vous présenter en quelques mots ?
Je suis Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la publicité (ARPP). L’ARPP est l’unique organisme de déontologie publicitaire en France, qui œuvre depuis près de 90 ans, en faveur d’une publicité loyale, véridique, saine et responsable. Elle regroupe au sein de sa gouvernance l’ensemble des acteurs, à savoir les marques, les agences et les médias ainsi que la société civile. Les adhérents de l’ARPP adoptent un Code des Recommandations déontologiques et s’engagent à les respecter. Les services opérationnels de l’ARPP se chargent de veiller à la bonne application du cadre légal et déontologique, avant et après diffusion des campagnes, quel que soit le média (TV, digital, presse, radio…).
Quelle est votre définition du Total Vidéo ?
Selon Médiamétrie, 50,4 millions de Français ont eu un contact quotidien avec la vidéo en 2022, qu’il s’agisse de télévision, des plateformes SVOD ou de la social vidéo. La vidéo quel que soit son mode de distribution semble être le mode préféré des Français pour s’informer et se divertir.
Il existe aujourd’hui une réelle complémentarité et porosité entre le linéaire et le digital et le marché publicitaire suit cette tendance.
Dans ce contexte, le Total Vidéo peut être défini par la convergence des usages vidéo TV et digital, sur tous les écrans.
Comment s’intègre la CTV (Connected TV) dans cette définition ?
Qu’il s’agisse de télévision intelligente, de console de jeu connectée ou de tout autre appareil connecté à internet, la multiplicité des terminaux peut accélérer la convergence des usages et donc permettre d’identifier des opportunités publicitaires.
Sur la base des données de l’Observatoire de l’e-pub du SRI pour l’année 2022, NPA, estime, au sein de l’instream TV, un marché de la CTV compris entre 170 et 175 M€, en hausse de plus de 30%.
Quel est votre rôle dans cet écosystème ?
Pour la publicité audiovisuelle diffusée dans un environnement « broadcast » (TV linéaire, nationale ou segmentée, l’IP TV et la CTV), l’ARPP met en œuvre le dispositif d’autorégulation volontaire des avis TV/SMAd décidé par l’interprofession pour le marché publicitaire télévisé.
Effectif depuis 1992, celui-ci assure aux acteurs de la chaîne de valeur une diffusion sécurisée de leurs campagnes publicitaires audiovisuelles, sur le plan légal et déontologique. Par un visionnage de l’intégralité de la production publicitaire destinée à une diffusion TV linéaire et délinéarisée, l’ARPP a examiné en 2022 plus de 27 000 films, dont près de 11 000 films dans l’heure qui a suivi leur soumission. Ce service unique, agile et réactif, certifié ISO 9001, est rendu possible grâce au soutien financier de l’interprofession (marques, agences, régies publicitaires) réunie au sein de l’ARPP, lui ayant ainsi permis d’investir dans ARPP.TV, un service en ligne qui intègre :
- Le système PubID (attribution d’identifiants uniques et gestion centralisée des métadonnées) garantissant depuis 2011 la préservation de données cohérentes à l’échelle de l’ensemble de l’industrie publicitaire TV (nom des annonceurs, des entités créatives, codes SIRET, titres des messages, données liées aux œuvres musicales transmises à la SACEM pour la rémunération des ayants-droits, etc.).
- La gestion des contenus soumis à l’avis de l’ARPP et déposés à l’INA au titre du dépôt légal obligatoire.
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- Une API de lecture permettant à tous les acteurs de gérer efficacement les données descriptives des films selon leurs besoins propres et d’automatiser leurs workflows.
Quels sont les enjeux du Total Vidéo pour les annonceurs ?
Pour les marques et leurs agences, le Total Vidéo est avant tout la promesse d’une meilleure accessibilité, productivité et agilité du média TV.
Ainsi, pour l’ARPP, l’enjeu corollaire est de fluidifier et faciliter les processus de validation des campagnes, tout en maintenant la sécurité des acteurs - de l’annonceur au diffuseur - et la protection des consommateurs.
L’interprofession pour le marché publicitaire télévisé a réaffirmé l’exigence du maintien de la conformité et de la qualité des contenus propres à la publicité audiovisuelle et a rappelé que les services ARPP.TV et PubID ont été mis en œuvre pour répondre précisément à ce besoin.
À quels enjeux se confronte le Total Vidéo ?
Aujourd’hui, les écosystèmes numériques et télévisés convergent inéluctablement pour former l’audiovisuel numérique au sens large. La publicité TV segmentée est aujourd’hui autorisée et des acteurs de la publicité programmatique audiovisuelle s’intègrent au marché de manière plus ou moins forte. Aussi, les régimes juridiques encadrant la publicité TV et la publicité numérique audiovisuelle se rapprochent et ont tendance à s’aligner.
Dans ce contexte, l’enjeu pour l’ARPP est de trouver le juste point d’équilibre entre le respect des audiences, la sécurité des diffuseurs, et la fluidification des process d’identification et de validation des campagnes, via PubID et ARPP.TV.
Capitalisant sur une expérience forte en termes de qualité et de conformité des contenus, de structuration des processus, de transparence des flux et de robustesse et de sécurité des 2 systèmes d’information, l’ARPP a invité dès 2021, tout acteur adhérant à l’ARPP et opérant des campagnes digitales à destination des chaînes de télévision française ou des plateformes et services de communication audiovisuelle en ligne, à participer à un groupe de travail œuvrant sur :
- La publicité segmentée et fluidification des processus de validation (création groupée des identifiants, propagation automatique de l’avis avant diffusion…)
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- La mise en œuvre du service Signature, qui vient d’être lancé avec l’INA, afin de permettre à tout tiers autorisé, qu’il soit DSP, SSP ou régie publicitaire télévisée, de s’assurer que la campagne qu’il opère a bien été soumise à l’avis de l’ARPP et a bien été validée.
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- L’établissement des spécifications technico-fonctionnelles d’une API d’écriture REST afin d’optimiser l’intégration du système PubID à l’écosystème numérique (création d’identifiants PubID, et soumission des demandes d’avis depuis des systèmes tiers).
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