Découvrez les interviews issues de notre livre blanc sur la CTV en France. Aujourd'hui parlons de la CTV et du Total Vidéo avec Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la publicité (ARPP). Extraits :
Pouvez-vous vous présenter en quelques mots ?
Je suis Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la publicité (ARPP). L’ARPP est l’unique organisme de déontologie publicitaire en France, qui œuvre depuis près de 90 ans, en faveur d’une publicité loyale, véridique, saine et responsable. Elle regroupe au sein de sa gouvernance l’ensemble des acteurs, à savoir les marques, les agences et les médias ainsi que la société civile. Les adhérents de l’ARPP adoptent un Code des Recommandations déontologiques et s’engagent à les respecter. Les services opérationnels de l’ARPP se chargent de veiller à la bonne application du cadre légal et déontologique, avant et après diffusion des campagnes, quel que soit le média (TV, digital, presse, radio…).
Quelle est votre définition du Total Vidéo ?
Selon Médiamétrie, 50,4 millions de Français ont eu un contact quotidien avec la vidéo en 2022, qu’il s’agisse de télévision, des plateformes SVOD ou de la social vidéo. La vidéo quel que soit son mode de distribution semble être le mode préféré des Français pour s’informer et se divertir.
Il existe aujourd’hui une réelle complémentarité et porosité entre le linéaire et le digital et le marché publicitaire suit cette tendance.
Dans ce contexte, le Total Vidéo peut être défini par la convergence des usages vidéo TV et digital, sur tous les écrans.
Comment s’intègre la CTV (Connected TV) dans cette définition ?
Qu’il s’agisse de télévision intelligente, de console de jeu connectée ou de tout autre appareil connecté à internet, la multiplicité des terminaux peut accélérer la convergence des usages et donc permettre d’identifier des opportunités publicitaires.
Sur la base des données de l’Observatoire de l’e-pub du SRI pour l’année 2022, NPA, estime, au sein de l’instream TV, un marché de la CTV compris entre 170 et 175 M€, en hausse de plus de 30%.
Quel est votre rôle dans cet écosystème ?
Quels sont les enjeux du Total Vidéo pour les annonceurs ?
À quels enjeux se confronte le Total Vidéo ?
Pour lire l'interview dans son intégralité et découvrir celles d'autres acteurs du secteur publicitaire TV :
