Un tournoi suivi par plus de 33,3 millions de Français
Si le Tournoi (28 mai-11 juin) était bien sûr diffusé sur les chaînes du groupe France Télévisions (France 2, France 3 et France 4) qui ont profité de l’événement pour mobiliser au total plus de 33,3 millions de Français devant leur écran, il l’était également en intégralité sur Eurosport au travers d’un dispositif alliant Live et Magazine.
Bien que les audiences ne soient pas encore disponibles pour Eurosport, on peut déjà dresser un bilan en drive to web positif sur cette chaîne, que ce soit pour des spots TV diffusés pendant des émissions dédiées à Roland Garros ou pendant les matches eux-mêmes.
Eurosport, entre live et magazine
Les magazines autour des Internationaux de France ont généré +37% de visites par spot par rapport aux autres programmes des annonceurs ayant choisi d’investir l’événement. Si Avantage Leconte, diffusé en fin d’après-midi s’est révélé plutôt performant avec un incrément de 19% de visites par spot, En attendant Roland Garros qui prenait l’antenne à 10h15, affichait une belle productivité, avec +36%. Comparé au foot sur cette même chaîne par exemple, les programmes de Roland Garros ont entraîné +56% de visites par spot. La petite balle jaune serait-elle plus drive to web que le ballon rond ?
Ces performances égalent même celles engendrées par les spots diffusés pendant les matchs en live à porte d’Auteuil. Les rencontres diffusées en direct sur les antennes d’Eurosport ont permis aux annonceurs de recruter également un nombre significatif de visites sur leurs sites par spot diffusés, confirmant la productivité des matches de tennis.
Roland Garros, définitivement drive to web sur Eurosport
Ces belles performances devraient inciter les annonceurs à monter au filet et placer leur publicité entre deux coups de raquette afin de bénéficier du rebond significatif à moindre coût que peut offrir un tel événement sur des chaînes thématiques comme Eurosport !