60 ans après la première diffusion télévisée mondiale en direct des Jeux Olympiques à Tokyo en 1964, France Télévisions et Eurosport, les diffuseurs officiels des JO de Paris, mettent les bouchers doubles pour offrir une couverture inoubliable cet événement.
100 ans après les Jeux de 1924, la France s'apprête de nouveau à vibrer au rythme des Jeux Olympiques et la TV sera un média essentiel de cette grande fête !
Quels programmes TV pour les JO 2024 ?
Depuis cette première diffusion TV en 1964, France Télévisions incarne la tradition des retransmissions olympiques en France. Du 26 juillet au 11 août, préparez-vous à vibrer au rythme des Jeux sur France 2, France 3, France 4 et une chaîne digitale dédiée. Au programme : toutes les épreuves en direct et en replay, des interviews exclusives d'athlètes légendaires, des émissions spéciales, comme celle du lancement de « quels jeux », où Michel Drucker célébrera ses soixante ans de carrière depuis les JO de Tokyo en 1964 et bien plus encore.
Eurosport (Warner Bros. Discovery) commercialisée par Canal+ Brand solution ne sera pas en reste avec plus de 3 800 heures de compétition diffusées sur ses plateformes, dont 7 chaînes événementielles dédiées. Vous pourrez suivre vos sports préférés en Ultra Haute Définition sur Eurosport 4K, ou simultanément jusqu'à 62 flux sur l'application Eurosport. Les émissions comme « Mon Paris Olympique - Matin » et « Le Mag » combinent analyses pointues et divertissement, assurant que chaque moment des Jeux est accessible, analysé et apprécié.
Des Jeux Connectés : Paris 2024 à l'ère de la convergence TV/digital
Pour ceux qui vivent et respirent les sports olympiques la couverture TV va bien au-delà du traditionnel, en faisant de Paris 2024 une expérience véritablement globale et connectée, grâce à la TV linéaire, mais aussi le replay et la Connected TV (CTV).
L’expérience des Jeux Olympiques pour les téléspectateurs se transforme : elle profite de la technologie, pour une expérience approfondie et une accessibilité maximale. Avec ces innovations, la TV ne se contente pas de diffuser les Jeux ; elle les rend immersifs.
Ces évolutions visent à séduire les annonceurs comme Vincent Salini, Directeur commercial numérique chez France Télévisions Publicité, l’explique dans le livre blanc la CTV en France :
« Notre objectif est de démontrer la complémentarité et l'efficacité de nos offres commerciales, en fonction des usages spécifiques et des cibles visées. Nous cherchons à illustrer que l'attention varie en fonction de divers facteurs tels que la nature des contenus, le contexte, le contrat de lecture, le type d'écran, et l'utilisation linéaire ou non linéaire. En outre, lors d'événements majeurs tels […] les JO 2024, nous adoptons une approche vidéo totale, offrant des solutions publicitaires accessibles sur l'ensemble des médias et des usages. Le sport représente un terrain de jeu idéal pour accompagner cette évolution des usages, en brisant les silos entre la télévision classique, le parrainage, le digital et la télévision segmentée. »
Les annonceurs peuvent donc communiquer de façon cross-canal, mais comment répartir son budget média, pour bien investir en TV ?
Communiquer en TV durant les JO
Dans l'arène ultra-compétitive de la publicité durant les Jeux Olympiques, chaque annonceur vise la médaille d'or. Cependant, face à la fragmentation des audiences, quel canal privilégier ?
Avec les nouveaux usages, dans ce contexte d’hyper-distribution des contenus sur l’écran TV, les annonceurs peuvent construire des plans média entre TV linéaire classique, TV linaire segmentée, replay et la CTV (AVOD, FAST, SAVOD…), mais avec quels résultats ?
Pour mesurer l’exposition et l’engagement de chaque spot diffusé Realytics a développé la solution Bee, élue solution vidéo aux AdTech 2023.
Avec Bee, solution d’analyse de mesure d’audience TV unifiée, gardez le rythme. Mesurez et comparez TV linéaire, TV segmentée et le replay TV en IPTV ou mesurez et comparez replay TV (BVOD), AVOD et FAST en OTT.
Les insights obtenus permettent aux annonceurs de mesurer l’apport de couverture en TV segmentée et/ou l’apport de couverture du replay TV, des offres CTV et d’observer les niveaux de duplication. Ils peuvent également gagner des points de reach incrémental, en captant par exemple l’audience des petits consommateurs TV. Mais Bee s’adapte aussi à vos besoins spécifiques.
Bonus : un second détournement de pub
Découvrez la 1ère sur notre article de blog précédent.
