Les Jeux Paralympiques ont connu une transformation significative en termes de diffusion et d'audience depuis 2012. Alors que cet événement sportif inclusif était autrefois relégué à une couverture médiatique minimale, la donne a changé au fil des ans.
Alors aujourd’hui, est-ce une bonne idée de communiquer en TV/CTV pendant les Jeux Paralympiques (JP) de Paris 2024 ?
Evolution de la diffusion des Jeux Paralympiques depuis 2012
En 2012, quasiment personne ne s’intéressait aux Jeux Paralympiques. Parce que les téléspectateurs ne voulaient pas regarder de sport inclusif ? Non, pas forcément. Une raison pour expliquer est qu’en France il n’y a eu qu’une heure de direct.
En 2016, les Jeux Olympiques (JO) ont rassemblé 40 millions de téléspectateurs au cours de 700h de direct. Concernant les Jeux Paralympiques, il y a eu un changement de stratégie avec la diffusion de 100h de programme autour de l’événement. Proportionnellement au temps de diffusion, nous aurions dû avoir 5,7 millions de personnes devant leur TV. Cependant malgré un temps d’antenne 7 fois moins important, les JP ont rassemblé 13,6 millions de téléspectateurs avec des pics quotidiens à 7,1% de Part d’Audience (PdA) !
Et le digital n’était pas en reste, car la visibilité linéaire loin de lui nuire a permis à France TV d’enregistrer 1,8 millions de visites sur sa plateforme.
Un succès isolé ? Non car pour les JP de Tokyo 2020 (ayant eu lieu en 2021, en raison de la crise sanitaire mondiale) ce sont 24 millions de téléspectateurs qui ont suivi une nouvelle fois 100 heures de direct, avec une moyenne de 7,9% de PdA tous les après-midis.
Ce nouveau record live a aussi fait progresser le nombre de vues des vidéos sur la plateforme de France Télévision à 2,7 millions.
En résumé “la répétition fait la réputation,” comme le formulait Marcel Bleustein-Blanchet (1906-1996), père fondateur de Publicis.
Couverture TV des Jeux Paralympiques 2024
Pour l'occasion, les Jeux Paralympiques ont intégré les Evènements d’Importance Majeure par décret le 6 juillet 2024.
Aussi, pour les Jeux Paralympiques de Paris, France TV diffusera l'intégralité des épreuves paralympiques, une première historique. Cette couverture exhaustive permettra aux téléspectateurs de suivre l'ensemble des compétitions et de vibrer au rythme des exploits des athlètes, durant plus de 300 heures de direct, doublées d’« exposition exceptionnelle (…) assurée 24h/24 grâce à la complémentarité des deux chaînes premium du Groupe, France 2 et France 3 ».
3 raisons d’investir en TV pendant les Jeux Paralympique de Paris
1 - Avec une couverture 3 fois plus importante qu’en 2016 et 2020 et l'absence de décalage horaire, les Jeux Paralympiques de Paris 2024 devraient attirer un nombre record de téléspectateurs.
2 - Communiquer autour du sport associe la marque à des valeurs fortes, comme l'équité, le travail d'équipe, l'égalité, la persévérance ou encore le respect. Ici l’effet est multiplié par une promotion du sport inclusif, qui lutte contre les discriminations, renforçant l’effet de la brandformance.
3 - Enfin les broadcasters adaptent leur offre lors des événements sportifs d’ampleur pour prendre en compte les nouveaux usages de consommation vidéo pour « exploiter la complémentarité des différents points de contact, qu'il s'agisse de chaînes linéaires ou numériques, en tenant compte des usages, des moments de consommation et des préférences de chaque public » commente Vincent Salini, directeur commercial numérique chez France Télévisions Publicité.
Comment répartir son budget TV ?
La puissance de la TV linéaire classique permet de communiquer massivement et l’ajout de TV segmentée, permet de cibler de façon plus précise certaines cibles, comme les petits consommateurs TV par exemple.
La convergence TV/digital permet d’aller plus loin en allant chercher du reach incrémental, grâce à des apports en couverture via le replay et la Connected TV (CTV).
Rendez-vous du 28 août au 8 septembre 2024
Les athlètes des Jeux Paralympiques attendent de nous faire vibrer comme l’ensemble des délégations ont pu le faire lors des JO de Paris. Le diffuseur officiel en France, France Télévisions, garantie une couverture sans précédent de la compétition.
Ne reste plus qu’à valider les performances des spots TV mises en place par les annonceurs et leurs agences pour cette occasion. Et là, nous sommes prêts pour vous accompagner :
