Qu’elle soit propulsée sur les ondes, dans le digital, au cinéma ou sur l’écran de télévision, la publicité est une ode à la créativité tant est si bien que les dimensions artistiques de la création publicitaire ne sont jamais loin. C’est d’ailleurs loin d’être un hasard si les campagnes les plus créatives sont celles qui performent le mieux. Mais comme toute création artistique, la publicité est un secteur à forte empreinte carbone.
« La publicité a un impact environnemental croissant et significatif, en particulier sur les supports numériques. D’après les analyses d’Axionable, l’empreinte carbone annuelle d’un média télévisuel français varie de 100 milliers à 2 millions de tonnes de CO2. Celle d’un titre magazine fluctue entre 1000 et 10 000 tonnes de CO2. De manière générale, l’empreinte carbone d’une campagne média se situe entre 1 et 100 tonnes de CO2. »
La publicité TV acteur de la transition écologique
Mais le secteur la publicité est un secteur responsable, qui veut prendre toute sa place dans la transition écologique. Pour construire de bonnes pratiques, il était nécessaire de pouvoir mesurer l’impact en émission de CO2. On ne peut pas savoir où on va, si on ne sait pas où on en est.
Evaluer l’empreinte carbone d’une campagne pub à la TV avant sa diffusion.
C’est pour répondre à cette demande que Realytics permet aux annonceurs d’évaluer l’empreinte carbone de chacune de leurs campagnes de pub gratuitement, sur sa plate-forme d’achat programmatique TV Adkymia.
Mais nous souhaitions aller plus loin, car chaque geste compte. Non plus s’améliorer par retour d’expérience pour la prochaine campagne publicitaire, mais le faire maintenant, tout de suite, en amont de la diffusion de la campagne.
Aussi nous avons « upgradé » notre calculette carbone sur Adkymia. Dès à présent, les annonceurs bénéficient d'indicateurs de l’empreinte carbone dès l’écran de simulation des campagnes.
Un calcul dynamique permet d’évaluer précisément les valeurs d'émissions carbone, rendu possible par l’extrapolation faite depuis la base de données des campagnes Adkymia.
