Attention, information classée X : selon certains, la génération X serait adepte de la télévision, mais ne saurait pas maîtriser le digital... C'est pourtant une très bonne cible drive to web, et Realytics vous le prouve.
Génération X, ou la génération qui aurait fait une croix sur le digital
« Vous êtes né entre les années 66 et 76 (ou pour certains, entre 61 et 81) ? Vous avez connu les balbutiements du web ? Vous avez écouté Nirvana toute votre jeunesse ? Vous êtes bien de la génération X ». C’est bien comme cela que l’on pourrait qualifier cette génération coincée entre les baby boomers et les millenials (en misant tout sur les clichés, évidemment).
Une autre de ces idées qui a la vie dure ? Pourtant très gros consommateurs de télévision, ils ne seraient pourtant pas une cible drive to web fructueuse car très rarement encline à utiliser un autre device en regardant la télévision.
Permettez-nous d’en douter… Les signaux sont tous au vert et nous indiquent clairement que la génération X n’est pas à sous-estimer ! Cette cible ultra consommatrice de TV l’est aussi, et de plus en plus, du digital.
La génération X et la TV
Cette cible consomme énormément la télévision : c’est d’ailleurs la cible la plus consommatrice de TV avec les baby boomers ! Les individus âgés de 50 ans et + regardent la télévision environ 5h07 par jour1 !
La télévision semble jouer un rôle important dans le quotidien de la génération X : 66% des 35-49 ans, 63% des 50-64 ans et 63% des 65 ans et plus déclarent que la télévision rythme systématiquement ou régulièrement leur soirée. Plus encore, la télévision est le média le plus regardé pour 95% des 35-49 ans et 93% des 50-64 ans et des 65 ans et plus2.
Cette cible est toutefois loin de bouder le digital ! En effet, 88% des 40-59 ans sont équipés d’une connexion Internet à domicile (hors téléphone mobile)3, avec même un niveau record pour les 60-69 ans, en 2017, avec un taux de 83% !
La génération X, ce que Realytics en sait
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, cette génération est plutôt dynamtique en drive to web, avec une productivité 8% supérieure à la moyenne observée dans notre étude Panorama du drive to web en télévision. Ces derniers sont donc loin d’être à la traine en drive to web !
En plus d’être le jour du Seigneur, le dimanche semble être la journée des (quasi) Seniors, car la journée produit plus d’un quart des contacts (28%) pour seulement 22% de la pression hebdomadaire. Le peak time (ou prime time) prouve également bien la réactivité de cette cible, avec une efficacité 45% plus élevée que la moyenne, toutes cibles confondues.
Et les programmes dans tout ça ?
Sur les chaînes historiques : divertissements et sports en tête de peloton
Le sport fait bien bouger cette cible, qui est définitivement bien encline à consulter le site internet ou l’application de l’annonceur suite à la diffusion d’un spot TV. Téléfoot et Automoto sur TF1, ou encore Turbo sur M6 enregistrent des indices très élevés, avec jusqu’à 326% d’augmentation par rapport à la moyenne de la population.
Le divertissement tire fièrement son épingle du jeu, avec Les reines du shopping, Scènes de ménages et Recherche appartement ou maison sur M6, mais aussi la série des Bienvenue sur TF1 (Bienvenue chez nous, Bienvenue à l’hôtel), qui présentent de beaux résultats.
Sur la TNT, talks, magazines et documentaires arrivent en tête de lice
Les talks sont extrêmement efficaces sur les chaînes de la TNT comme en attestent les excellents scores de L’Equipe du soir sur l’Equipe (indice de 410) et de C’est mon choix sur Chérie 25, avec un indice de 184.
Les magazines émergent sur cette cible avec Les enquêtes impossibles sur HD1 et Révélations sur Numéro 23.
Enfin, les docu-réalités sur Numéro 23 (River Monsters) et sur l’offre RMC Découverte(s) (Wheeler Dealer, Seuls face à l’Alaska) suscitent la curiosité de la génération X.
Des données concrètes et claires, qui témoignent bien de la relation particulière de la génération X à la télévision, mais aussi au digital ! Cette tranche d’âge figure justement parmi vos cibles, et vous souhaitez savoir si elle réagit bien à votre message ?
Contactez Realytics !
[1] SNPTV 2017 : Médiamétrie - Médiamat
[2] SNPTV 2017 : Scholè marketing et Publicis Media – Videoscope 2016
[3] Source : CREDOC, Enquêtes sur les conditions de vie et les Aspirations ».
