8 mois après son lancement, Adkymia, la première plateforme de télévision programmatique développée par Realytics, est déjà adoptée par 20 agences et trading desks en France. Realytics tient donc sa promesse d’ouvrir le marché de la télévision à un nouveau pan de l’écosystème publicitaire qu’est celui du digital.
A Paris, le 2 juin 2020 – En octobre 2019, Realytics, jusqu’alors leader de la mesure et de l’analyse des performances des campagnes TV sur le digital, annonçait la sortie d’Adkymia, la toute première plateforme programmatique permettant d’acheter de l’espace publicitaire télévisé linéaire.
Dans un premier temps, Adkymia a permis à tout acheteur n’ayant aucune connaissance des codes et des spécificités du monde de la publicité télé d’accéder à ce canal. Adkymia retranscrit l’achat TV avec les codes de l’univers digital, à savoir un mode d’achat au CPM sur une cible déterminée. Cette approche a séduit les agences digitales, à l’instar de WNP ou encore l’agence Carburant qui ont donc pu proposer un nouveau canal d’acquisition à leurs clients au même titre que les canaux digitaux.
" La solution d'Adkymia vient révolutionner l'approche du média TV pour nos annonceurs. On ne parle plus GRP mais performance et c'est ce qui fait toute la différence pour nos clients du gaming par exemple. Véritable complément de nos campagnes Social Ads, l'achat Tv en programmatique vient parfaitement compléter notre offre à la performance." - précise Charles Rapine, Sales Development Manager chez Carburant.
Au-delà de sa simplicité d’utilisation, tant sur la partie médiaplanning que sur la partie achat, Adkymia a su séduire l’écosystème digital aussi pour son approche à la performance du canal TV. En effet, Adkymia permet aux acheteurs du digital d’intégrer le canal TV à leurs plans vidéo, c’est le cas par exemple des Trading Desk Gamned, Tradelab ou encore de ZBO qui ont ajouté la télévision programmatique à leur offre en se munissant de la plateforme Adkymia. Grâce au savoir-faire historique de Realytics, ils peuvent mesurer la performance et le ROI des campagnes télé comme les campagnes vidéo online.
"Adkymia démocratise l'offre TV en offrant une solution flexible & adaptée à tous les besoins annonceurs. L'utilisation de la plateforme nous a également permis d'améliorer la pertinence de nos activations & scénarisation cross-leviers "- ajoute Théo Bou, Mobile Solution Senior Manager chez Tradelab.
"Nous sommes fiers, d'être une nouvelle fois, des pionniers, grâce à notre collaboration avec Realytics sur ce nouveau mode d'achat. L'expertise développée depuis bientôt un an nous permet aujourd'hui d'inclure la TV dans les plans vidéo avec une garantie de performance, quel que soit le support." - Damien Mora, Directeur des Opérations, Gamned!
Enfin, Adkymia séduit surtout les agences traitant les budgets plus limités et pour qui la télévision ne semblait pas envisageable auparavant. Grâce à la digitalisation et l’automatisation de l’achat TV, son ticket d’entrée est donc divisé par 10 et permet alors à une nouvelle typologie de marques de faire connaitre leur produits et services aux téléspectateurs. Des agences média indépendantes comme Sponso TV ou encore Place to Be Media proposent maintenant des campagnes TV linéaires classiques à leurs clients.
Les récentes études publiées, et notamment celle de l’initiative Brave New Reality Together menée par Gamned et dont Realytics a fait part, révèlent que la crise sanitaire change les modes de vie et de consommation. Le travail à distance ainsi que l’accélération du poids du ecommerce pour de nombreux secteurs de l’économie sont favorables à une adoption de plus en plus rapide de la TV programmatique _ notamment pour les marques en quête d’agilité dans la mise en œuvre de leur nouvelle stratégie de communication.
Au travers d’Adkymia, Realytics entend continuer à poursuivre et à généraliser la digitalisation de l’achat publicitaire TV et annoncera prochainement de nouveaux partenariats clés ainsi que des évolutions majeures de sa plateforme d’achat TV programmatique.
A propos de Realytics
Leader de la performance en TV, Realytics offre une large gamme de solutions aux marques souhaitant mesurer, analyser et piloter leurs campagnes TV à la performance. En septembre 2019, Realytics lance Adkymia, la 1ère plateforme permettant d’acheter des campagnes TV en programmatique, rendant ainsi le canal TV accessible à un plus grand nombre de marques.
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