Bonnes pratiques, Tech

L’achat programmatique et la publicité adressée en télévision, quels avantages ?

  • Home
  • »
  • L’achat programmatique et la publicité adressée en télévision, quels avantages ?

Avant toute chose, il convient de reposer les bases du vocabulaire propre à la TV programmatique. Le terme « programmatique » en télévision se réfère à l’automatisation de la chaîne d’achat sur la base d’un référentiel digital (la performance), qui s’oppose aux modes d’achat traditionnels qui dépendaient d’une chaîne peu automatisée avec pour référentiel l’audience. A l’inverse, sur le digital, lorsque l’on parle de programmatique, on se réfère bien souvent au RTB (real-time biding), mais ce système d’enchères en temps réel ne s’appliquera pas à la télévision.  

Dans cette première tribune sur 3 consacrée à l'achat programmatique et la publicité adressée, Guillaume Belmas, CEO de Realytics dévoile les avantages qu'il prête à la télévision programmtique et à la possibilité de cibler les audiences TV. 

 

Pour consulter cette tribune 👉 rendez-vous sur le site Viuz

 

Découvrez bientôt la suite dans notre prochain article également publié sur Viuz ! 

 

Mots clés : Bonnes pratiques, Tech