Avant toute chose, il convient de reposer les bases du vocabulaire propre à la TV programmatique. Le terme « programmatique » en télévision se réfère à l’automatisation de la chaîne d’achat sur la base d’un référentiel digital (la performance), qui s’oppose aux modes d’achat traditionnels qui dépendaient d’une chaîne peu automatisée avec pour référentiel l’audience. A l’inverse, sur le digital, lorsque l’on parle de programmatique, on se réfère bien souvent au RTB (real-time biding), mais ce système d’enchères en temps réel ne s’appliquera pas à la télévision.
Dans cette première tribune sur 3 consacrée à l'achat programmatique et la publicité adressée, Guillaume Belmas, CEO de Realytics dévoile les avantages qu'il prête à la télévision programmtique et à la possibilité de cibler les audiences TV.
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