Trois semaines après le 11 mai, date de la fin du confinement, les français retrouvent peu à peu leur liberté et leurs activités. C’est l’occasion de revenir sur une période particulièrement bénéfique au média télévision et sur la manière dont les français ont consommé les programmes de télévision.
L’audience de la TV boostée par le confinement
Source : Médiamétrie, via Offremedia
Une heure de plus consacrée à l’écoute de la TV.
Les français, confinés donc disponibles à leur domicile, ont consacré en moyenne par jour près de 5 heures – précisément 4h44 – de leur temps à l’écoute de la télévision sur la période du confinement, soit une heure de plus que l’année précédente à la même époque. En moyenne par jour, 82% des français ont été en contact avec le média télévission, contre 72% à la même période en 2019.
Si toutes les cibles progressent significativement, Médiamétrie rélève le retour en force des petits consommateurs TV : 1h30 de plus chez les CSP+ et 40 minutes de plus chez les 15-24 ans, soit une progression de leur durée d’écoute de 56% et 65% respectivement.
Des habitudes d’écoute modifiées.
L’organisation de la journée chamboulée par le confinement affecte aussi les habitudes de consommation de la télévision. D’ordinaire situé aux alentours de 21h30, le pic d’audience de la télévision est avancé de ¾ d’heure : il s’observe à 20h45, réunissant près de 30 millions de téléspectateur, soit 5,6 millions de plus par rapport à la même période en 2019.
Une audience en quête d’information.
Les consommateurs de télévision ont cherché pendant le temps du confinement à s’informer. Toutes chaînes confondues, l’information a représenté 23% de la consommation totale de programmes, soit une progression de 9 points par rapport à la même période en 2019.
Si toutes les chaînes ont profité de l’augmentation de la durée d’écoute, les chaînes d’information ont largement profité du contexte et ont touché 8 millions de contacts supplémentaires par jour, soit une couverture quotidienne en hause de 63%.
Des records d’audience.
Le confinement a été aussi l’occasion de records historiques d’audience. La deuxième allocution du président de la République lundi 13 avril enregistre le plus haut score d’audience depuis sa mesure par Médiamétrie : 36,7 millions de français sont au rendez-vous, et sur 100 personnes présentes devant leur télévision pendant l’allocution, 95 suivent l’allocution d’Emmanuel Macron.
La réactivité des chaînes
Le retour aux missions de service public de la télévision.
Dans le contexte particulier du confinement, les antennes redéfinissent leur rôle. En adaptant leur grille de programmes, les chaînes réinventent les missions de la TV, informer, éduquer, distraire, et recréent du lien social.
Le service public proposait une fiction l’après-midi sur France 2, la Comédie Française prime sur France 5, et l’école à la maison sur France 4.
Enfin, une nouvelle chaîne #àlamaison a vu le jour, soutenue par France Télévisions, TF1, M6, Canal+, Pathé-Gaumont et UGC qui l’ont alimentée en contenus.
Confinés tous ensemble.
Certains programmes s’adaptent au nouveau mode de vie et se déploient en version confinée. Tous ensemble en cuisine avec Cyril Lignac sur M6 donne un rendez-vous quotidien pendant lequel Cyril Lignac propose de préparer ensemble le repas du soir. Qui veut gagner des millions ? sur TF1 est proposé en version confinée : depuis son domicile, Camille Combal accueille des personnalités qui joueront elles-aussi confinées chez elles. En outre, les gains récoltés sont destinés à soutenir le corps médical.
