Le secteur de la distribution en télévision
Secteur majeur en télévision, la distribution pèse pour plus de 10% des investissements TV, tous secteurs confondus. Les 135 annonceurs actifs en télévision ont investi un budget moyen proche de 10 millions d'euros bruts.
Les 3 principaux annonceurs représentaient à eux seuls 27% des investissements de ce secteur et ont investi jusqu'à 14 fois plus que l'annonceur moyen ! En tête d'affiche, Lidl, qui a investi 146 millions d'euros bruts. La référence allemande de la distribution était alors suivi par les magasins E-Leclerc, avec 114 M€, puis par le géant américain Amazon.
Les annonceurs de ce secteur investissent principalement en espace classique (88%) et très peu en sponsoring (12%), et ils privilégient les chaînes historiques (54%), rapidement suivies par les chaînes TNT (42%), et finalement le cab/sat (4%).
L'efficacité de la télévision sur le business online
L'efficacité de la télévision
La publicité TV booste le trafic naturel des marques qui communiquent en TV. En effet, les annonceurs observent en moyenne une augmentation de +60% sur leur site ou leur application mobile suite à une campagne TV.
Et cette augmentation est encore plus flagrante pour les annonceurs dont le volume mensuel de visites est inférieur à 50 000. Le gain de trafic s'élève alors en moyenne à +117%.
Focus sur le secteur de la distribution
Le secteur de la distribution est un parfait exemple de l'efficacité de la télévision. En effet, les annonceurs observent en moyenne un gain de trafic de +60% par campagne, et 21% de ce gain intervient en impact direct, soit directement après la diffusion du spot TV.
Les annonceurs de ce secteur investissent en moyenne 2 170 K€ par campagne, avec 370 GRP moyens. Les campagnes récoltaient en moyenne 118 contacts directs / GRP, avec un coût/contact direct moyen de 49€.
Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre Juin 2017 et Décembre 2018
et éligibles à l’analyse (historique robuste)
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