Un secteur actif en télévision
Le secteur des services représentait en 2018 2,9% des investissements en TV, avec un budget moyen par annonceur égal à 1,7 million d'euros. Ils étaient d'ailleurs 221 annonceurs actifs en télévision, avec 301 marques.
Sur le podium des annonceurs ayant le plus investi en télévision, on retrouvait sur la 3ème marche Just Eat, avec 22 millions d'euros, puis Meetic, avec 10 millions de plus, et encore Friendly Fashion (Vinted), avec 46 millions d'euros. Ces 3 premiers annonceurs représentatient à eux seuls 28% des investissements du secteur, et ils investissent en TV jusqu'à 27 fois plus que l'annonceur moyen !
Quand à leurs investissements, ils privilégient l'espace classique (à 82%), au détriment du sponsoring (18%). Ils investissent également largement plus sur la TNT (60%), à défaut de choisir les chaînes historiques (28%), ou le cab/sat (12%).
L'efficacité de la télévision sur le business online
L'efficacité de la télévision
On le prouve depuis plus de 5 ans déjà, la pub TV booste le trafic naturel des marques qui communiquent en TV. Les annonceurs remarquent en moyenne une augmentation de +60% sur leur site web et/ou leur application mobile après avoir pris la parole en télévision.
Ce gain est naturellement plus important pour les annonceurs dont la volumétrie est la plus faible. En effet, les annonceurs dont le volume mensuel de visites est inférieur à 50 000 voient leur augmentation de trafic augmenter de +117% suite à un passage en télévision.
Focus sur le secteur des services
Les annonceurs TV sur secteur des services observent cependant un gain de trafic supérieur à la moyenne, en culminant à 75% en moyenne, et 20% de ce gain est le produit d'une interaction immédiate après la diffusion des messages publicitaires.
Pour se concentrer sur l'espace classique, les annonceurs du secteur des services investissaient en moyenne 1 550K par campagne et obtenaient 310 GRP. Ils comptabilisaient 83 contacts par GRP et un coût / contact direct de 60€.
Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre Juin 2017 et Décembre 2018
et éligibles à l’analyse (historique robuste)
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