L’analytics TV, pierre angulaire de l’achat programmatique
La télévision, un média surpuissant et performant
Sans retracer l’historique de la télévision, il convient simplement de rappeler que, initialement, la télévision a été prise d’assaut par les annonceurs qui souhaitaient principalement travailler leur image de marque et jouer sur leur notoriété. La télévision était perçue comme un média branding, dont le ROI n’était pas facilement identifiable. Pendant des années, et plus encore depuis l’avènement du digital, la télévision a donc été considérée – à tort – comme un média de branding plus que d’acquisition, dont il était impossible de mesurer la performance business.
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