« Aujourd’hui, la télévision serait morte. C’est le serpent de mer qui agite le marché de la publicité avec l’essor du digital et qui met la télévision à l’épreuve. La réalité est bien sûr tout autre. Au sens traditionnel du terme, l’écran historique de la TV est challengé par des habitudes de consommation qui évoluent. Les pressions qui s’exercent sur la télévision sont grandes mais notre poste de TV intègre toujours plus de technologies aujourd’hui. Il se retrouve à l’aube d’une nouvelle jeunesse dans le cadre de la CTV.
L’année dernière, dans la seconde édition du livre blanc de la TV segmentée, nous évoquions la digitalisation de la télévision linéaire et l’essor de la Connected TV (CTV).
Aujourd’hui, la CTV prend la lumière. Avec elle, le marché de la vidéo se transforme, ce qui matérialise de nouveaux défis pour les annonceurs. Les contextes économiques et techniques sont complexes, les acteurs nombreux et les usages fragmentés.
Chez Realytics, nous digitalisons la TV depuis 10 ans. Nous sommes acteurs et témoins privilégiés de ce nouveau paradigme télévisuel et publicitaire. Aux côtés de smartclip (Groupe RTL) et d’autres acteurs de l’adtech européenne, nous développons en ce moment des technologies publicitaires souveraines pour répondre aux nombreux défis proposés par la nouvelle donne technologique de la TV.
La convergence TV-vidéo s’intensifie et nous accompagnons les broadcasters vers le digital en même temps que les acteurs digitaux vers l’écran de télévision. La CTV est bien la porte d’entrée du monde de la télévision vers le digital et inversement, et elle s’affirme comme un pas de plus vers le Total Vidéo.
À travers ce livre, nous vous invitons à approfondir les concepts de la CTV et du Total Vidéo, à appréhender les dynamiques de ce marché et les solutions qui s’offrent aux annonceurs et à leurs agences pour naviguer avec succès au cœur de la convergence TV-digital. Car en vérité, la télévision n'a jamais été aussi vivante. »
Guillaume Belmas, CEO de Realytics
