La CTV est le buzzword du moment. Dans un contexte de fragmentation des audiences entre linéaire adressé, non adressé, replay, elle s’inscrit de plus en plus parmi les habitudes de consommation du grand public.
La CTV représente un défi pour les planificateurs médias qui doivent répondre aux attentes de leurs clients sur le petit écran (de plus en plus grand).
L’étude RTL Ad Alliance sur les consommateurs a montré que l'écosystème est plus complexe qu'une simple phrase.
CTV : mesure, ciblage, automatisation et monnaie
La mesure, le ciblage, l'automatisation et la monnaie sont les nombreuses étapes que nous devons franchir pour construire un avenir où convergent la télévision et le digital.
Quel est l'état du marché dans les différents pays ? Quelles sont les solutions à l'œuvre et pouvons-nous les aligner à l'échelle mondiale ?
C’est à ces questions que les participants du panel animé par Jean-Baptiste Moggio de RTL AdAlliance ont apporté des réponses fondées sur leur expérience, permettant une analyse fine du marché.
Guillaume Belmas le CEO de Realytics a pu ainsi partager son expertise aux côtés de Laure Gery de Numberly, Simone Branca de Rai Pubblicità, Matthew Van Houten de DIRECTV, et Franck Litewka de RTL AdAlliance.
Mesure de la CTV et mesure du total video
La TV se renouvelle sans cesse. La TV linéaire a vu l’arrivée du replay IPTV, puis de la TV segmentée. Aujourd’hui la CTV poursuit cette évolution. Les esprits chagrins s’arrêteront sur la fragmentation des audiences, mais la majorité des acteurs y voient de nombreuses opportunités.
Mais pour pouvoir opérer des choix stratégiques il faut avoir une mesure commune. C’est pour cela que Bee, la mesure du total video de Realytics a annoncé élargir son spectre de mesure à la CTV grâce à un partenariat avec Rakuten Advertising, lors des Cannes Lions.
Plan média multicanal : TV linéaire, TV segmentée, Replay IPTV et CTV
Bee propose une mesure unifiée de la TV linéaire, de la TV segmentée, du Replay IPTV et de la CTV, pour que les régies puissent communiquer sur l’uplift de leurs propositions média et que les annonceurs et les agences puissent déterminer de nouveaux insights, afin de budgéter des plans médias multicanaux les plus efficaces.
