L'industrie de la publicité télévisée est en pleine mutation, avec l'émergence de la Connected TV (CTV) qui offre une opportunité sans précédent pour les annonceurs de combiner la qualité de l'écran TV avec la granularité du ciblage digital. Cependant, ce potentiel ne peut être pleinement réalisé sans surmonter les défis de transparence et de mesure unifiée.
Défis de transparence et mesure en CTV
Les résultats d'une étude de DoubleVerify et de l’IAB Europe mettent en évidence les défis auxquels sont confrontés les annonceurs en termes de transparence et de mesure d'audience TV. Seulement 30 % des annonceurs et des publishers bénéficient d'une transparence totale sur leurs placements en CTV, et une fraction encore plus faible a accès à des informations sur la pertinence pour la marque et la protection contre la fraude.
Bee, solution adtech vidéo de l’année pour une mesure CTV déterministe
Seulement 44 % des annonceurs et 39 % des publishers sont en mesure de déterminer si leurs publicités ont été vues.
La solution Bee de Realytics, solution AdTech vidéo de l’année 2023, répond à ces défis en offrant une mesure audience TV déterministe et des données réelles pour une mesure total video efficace. Grâce à des partenariats avec Bouygues Telecom (on vous explique comment ça fonctionne en vidéo) et Rakuten TV, Bee permet aux annonceurs de bénéficier d'une mesure TV unifiée dont la CTV garantissant une transparence et une sécurité accrue pour ces campagnes, qu’elles soient en IPTV ou OTT. Les annonceurs et les publishers ont le pouvoir de savoir si les spots ont été diffusés sur la base du nombre d’impressions délivrées, quand, dans quels foyers et combien de foyers se sont engagés.
Bee simplifie la lecture des campagnes TV cross dispositifs en permettant une mesure comparée sur l’écran premium du Total Vidéo. Il aide les annonceurs à évaluer la pertinence de leurs choix stratégiques et à comparer le reach et la duplication de leurs campagnes TV.
L'apport de couverture en CTV
L’écran CTV permet la diffusion de TV linéaire national et segmentée, de replay IPTV, d’AVOD, de BVOD, de FAST, etc.
Chaque dispositif a ses particularités, son audience et ses habitudes de consommations. Pour mieux comprendre l’apport de couverture de la CTV dans un plan TV multi-dispositifs, aller chercher les petits consommateurs TV et valider des choix stratégiques, il est nécessaire d’en mesurer les effets.
Bee offre des outils pour évaluer et analyser les performances au sein des différentes catégories de la CTV, telles que la CTV IPTV (TV linéaire classique, la TV segmentée, et le replay IPTV) et la CTV OTT (Replay IPTV, le BVOD, l'AVOD, le FAST). La mesure holistique de la TV offre des insights pour optimiser et améliorer les rendements de futures des campagnes publicitaires, dans l’univers brandsafe de la TV.
La CTV, synthèse du meilleur de deux mondes
La CTV représente une révolution vers le Total Vidéo combinant l'attention d’un écran premium avec la granularité du cibles proches du digital et disponibles en programmatique. Bee est au cœur de cette évolution, offrant une transparence et une mesure déterministe qui permet de naviguer avec confiance dans le paysage complexe de la mesure TV et de donner raison aux 95% des annonceurs et 89% des publishers qui ont confiance dans les possibilités offertes par la CTV. Bee donne du corps à la CTV offrant le meilleur des deux mondes : la qualité et l'impact de l'écran TV, combinés aux capacités du digital.
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