À l’occasion des Cannes Lions 2025, Realytics a présenté ses avancées pour une publicité TV et vidéo plus fluide, notamment avec l’intégration de sa technologie de mesure unifiée Bee dans l’ad-server smartX de smartclip (RTL Group). Cette innovation permet une mesure automatique, déterministe et sans friction des impressions TV, tous formats confondus (linéaire, segmentée, CTV). Elle simplifie l’accès à des KPIs exploitables pour les régies, agences et annonceurs, et ouvre la voie à de nouvelles offres cross-TV.
Déjà opérationnelle en Allemagne, cette approche incarne la promesse d’une mesure « Total Vidéo » efficace, ancrée dans un cadre respectueux de la vie privée. Enfin, Realytics annonce l’intégration prochaine de l’IA dans Bee pour faciliter l’analyse de performance, avec des agents intelligents au service des métiers du média.
Lors des Cannes Lions 2025, nous nous sommes posés, avons discuté avec le marché et avons exposé nos projets pour répondre aux enjeux de la publicité TV et vidéo ! Notre synthèse ici, entre IA, adserving et mesure unifiée de la TV pour tous !
Chez Realytics, notre mission est claire : simplifier la vie des acteurs du marché publicitaire. Une ambition qui prend tout son sens avec l’intégration de notre technologie de mesure Bee dans SmartX, l’ad-server de smartclip (RTL Group). Résultat ? Une automatisation complète de la mesure cross-média TV, et une nouvelle ère pour la productivité des broadcasters qui vont pouvoir développer de nouvelles offres, pour les agences et pour les annonceurs.
Cette intégration native « nous permet de généraliser la mesure sur toute la chaîne de valeur » souffle Guillaume Belmas notre CEO à Cbnews. Ainsi, Bee permet de mesurer automatiquement l’ensemble des impressions TV – qu’elles soient en TV linéaire, TV segmentée ou CTV – sans aucune intervention humaine. La promesse est d’en finir avec la complexité opérationnelle. Côté régies, cela signifie un accès direct à des KPIs fiables et exploitables. Côté agences et annonceurs, cela offre une donnée plus fluide, partagée, et surtout activable.
Déjà déployée chez RTL Allemagne, cette approche permet de mesurer plus de 1 000 campagnes par jour. En creux cela ouvre la voie à la possibilité de créer de nouvelles offres (reach garanti) et bundles TV linéaires – CTV.
Bien entendu, Realytics et Bee sont précurseurs de ce nouveau type de mesure TV unifiée. Une mesure cross-dispositifs TV, de plus en plus intelligente et simplifiée qui puise son origine dans le savoir-faire innovant de l’entreprise en matière de technologies publicitaires respectueuses de la vie privée.
Très prochainement, l’approche déterministe de la mesure vise l’intégration de la VOL et matérialisera l’aspect Total Vidéo de la mesure. C’est notre ambition chez Realytics. Pour y parvenir, il est indispensable de considérer ce que nous pouvons faire ou ne pas faire dans un monde toujours plus data-driven et dont la révolution IA représente un défi.
Ceux qui n’embrassent pas la data, la mesure et l’IA aujourd’hui, pourraient accuser très rapidement, un grand retard. C’est un enjeu majeur de notre écosystème. Pour Realytics, il s’agit d’intégrer l’intelligence artificielle au sein de notre suite d’outils.
Bientôt, Bee embarquera l’IA : une brique d’IA générative qui doit faciliter l’analyse des performances, en proposant des lectures simplifiées des données et des diagnostics contextualisés. Mais l’ambition va plus loin. Nous travaillons à la création d’agents IA spécialisés, conçus pour assister les métiers du planning, de l’ad-ops ou de l’analytics.