Paris, 23 octobre 2023 - L'optimisation de la mesure d'impact cross-média d'Ad Alliance - le modèle Cross Impact - devient une affaire de famille.
Dorénavant, Ad Alliance la régie de RTL Deutschland s'appuiera sur Realytics, l'entreprise AdTech leader dans le domaine de la mesure des campagnes TV et filiale de smartclip, l'unité de développement AdTech de RTL Group, pour mesurer les performances de la TV segmentée (TVS) et la Connected TV (CTV).
Pour la première fois en juillet et août 2023, la solution Brand Exposition et Engagement (Bee) développée par Realytics a été testée en Allemagne, au cours d’une campagne pour l’offre de cashback Shopmate de Checkout Charlie, une société de RTL Deutschland.
Pour ce cas pilote, Checkout Charlie a diffusé sa campagne TV durant quatre semaines au cours de l’été 2023, appuyé d’un renfort de TV segmentée du catalogue d’Ad Alliance.
Bee mesure l’exposition des spots publicitaires dès la première seconde de toutes les audiences TV, fragmentée entre TV linéaire, TV segmentée, Replay IPTV, BVOD et CTV (FAST et AVOD).
En outre, Bee mesure l’engagement suscité par la prise de parole sur le site web de l’annonceur et ses applications. Bee descend en granularité en analysant la qualité et la profondeur de l'engagement généré par chaque dispositif TV activé.
La combinaison de l’exposition et de l’engagement donne aux annonceurs une image complète de leur campagne, pour opérer des choix stratégiques. Par exemple Bee a permis de faire ressortir trois insights essentiels pour Shopmate :
- +25% d’engagement drive to web
- +325% d’utilisateurs amorçant un processus d'inscription.
- 2,26 minutes de temps d’affichage sur le site en moyenne
Le modèle Cross Impact, mesuré par Bee, joue un rôle essentiel au sein de Crossover Evolution. Il ne se limite pas à la commercialisation de produits omni canaux, mais englobe aussi une vision d'un univers médiatique ne fonctionnant plus en silos cloisonnés. Cette vision cross-média intègre la preuve de la performance. Avec le « Cross Impact by Realytics », il est désormais possible d’adapter sa stratégie média sur la base de données unifiées de l'impact de toutes ses campagnes TV, notamment drive to web ou drive to app.
Isabella Thissen, COO Ad Alliance : « Notre premier cas Cross Impact au printemps a ouvert la voie et suscité un grand intérêt sur le marché. La prochaine étape consistera à généraliser ce modèle. Pour ce faire, nous travaillons avec notre filiale française Realytics - des professionnels hautement spécialisés dans les domaines de l'analyse et du programmatique - afin d'intégrer chaque dispositif TV dans le modèle d'attribution. Le test avec Shopmate a été un succès total pour nous et nous avons pu tirer d'importants enseignements pour la phase de développement. »
Sabine Fischbach-Neumann, Country Manager DACH chez Realytics : « La fragmentation des audiences est un défi pour tous les acteurs du marché. La question de la valeur de chaque euro investi dans un plan média est essentielle à l'heure actuelle. Le soutien à l'initiative d'Ad Alliance ne concerne pas seulement l'Allemagne. C'est aussi une référence importante pour nous sur d'autres marchés. La transparence sur la valeur ajoutée de chaque dispositif TV, c’est-à-dire la TV linéaire, la TV segmentée, le Replay IPTV, le BVOD et la CTV (AVOD + FAST), pour une campagne, montre à quoi ressemblera le médiaplanning à l'avenir. »
Grâce à Bee, solution de mesure single source pour les campagnes TV sur la TV linéaire, TV segmentée, le Replay IPTV, le BVOD et la CTV, Realytics peut mesurer et comparer les spots diffusés sur toutes les chaînes.
Pour une mesure exacte de la portée cross-média globale, Bee calcule le taux de duplication entre chaque dispositif, ainsi que le niveau de répétition auquel est exposé chaque foyer.
Les données analysées par Bee sont entièrement opt-in et pseudonymisées, ce qui rend la solution entièrement conforme aux règles RGPD et respectueuse de la vie privée.
La mesure de différents KPI génériques et/ou sur-mesure, offre un large éventail d’analyses - des rapports cross-média à l’optimisation du plan média selon des approches ROIstes - sur la base de données transparentes à propos de l’impact de la TV linéaire, de la TV segmentée, du Replay IPTV, du BVOD et de la CTV sur le digital.
À propos d'Ad Alliance
Ad Alliance est la régie numéro 1 en Allemagne et un partenaire leader pour les campagnes individualisées et les concepts de campagnes holistiques et cross-médias. Depuis 2016, Ad Alliance regroupe les compétences de partenaires médias solides et est responsable de la vente d'espaces publicitaires pour les chaînes et les offres de RTL Allemagne, du groupe SPIEGEL et du spécialiste de la vidéo et de la technologie smartclip . En outre, l'équipe commercialise les marques imprimées et numériques de Media Impact et de rtv media group. Ad Alliance vend les espaces publicitaires pour environ 500 marques de médias dans les domaines de la télévision, de la presse écrite, du numérique, de la TV segmentée et de l'audio - et touche ainsi près de 100 % de la population allemande. Outre une expertise conseil en matière de contenus, Ad Alliance offre des solutions technologiques innovantes allant du programmatique à des publicités contextuelles et orientées data.
Pour en savoir plus : www.ad-alliance.de
À propos de Realytics
Pionnier et leader de la convergence TV-Digital, Realytics a été fondé en 2014 et n’a cessé d’innover dans le marché de l’AdTech. Spécialisée dans la mesure et l’analyse des performances des campagnes publicitaires TV (AdPerformance), Realytics poursuit la transformation du média TV et développe en 2019 Adkymia, la première DSP programmatique TV. Adkymia digitalise et automatise le processus d’achat de campagnes TV linéaires et segmentées afin de rendre accessible le média TV au plus grand nombre. En 2022 Realytics lance Bee solution de mesure déterministe pour les campagnes de TV linéaires, segmentées, replay IPTV et Connected TV (5 fois primé).
Les solutions de Realytics permettent aux marques et aux agences de mesurer, analyser, piloter et acheter efficacement des campagnes publicitaires TV. Realytics, c’est 40 experts de l’AdTech et de l’écosystème TV/digital, qui accompagnent plus de 650 marques dans leur prise de parole en France et à l’international. L’entreprise travaille également avec plusieurs groupes média/telcos majeurs en France et à l’étranger : TF1, M6, France Télévisions, Canal+, RMB, Bouygues, Orange, etc. Realytics rejoint le groupe RTL en 2022 à la suite de son acquisition par Smartclip, filiale adtech du groupe. Avec smartclip, Realytics réaffirme son ambition de bâtir un panel de solutions technologiques européennes fortes pour l’écosystème de la TV.
Rendez-vous sur www.realytics.io et www.adkymia.com
Contacts media
Zarifa Schmitt (Ad Alliance, RTL Germany) : zarifa.Schmitt@rtl.de / +49 221 456-74201
Cyrille Billon (Realytics) : cbillon@realytics.io
Alexandre Langlois (Realytics) : alanglois@realytics.io / 06 14 51 58 27
