C’est la forme de publicité la plus puissante au monde : la télévision. Oui, mais pourquoi ? Explications.
La télévision est un média de masse
Rares sont les médias qui peuvent toucher une audience si grande en si peu de temps : la télévision reste la forme de vidéo la plus populaire : c’est le support le plus utilisé en France, à 96%, comparé à la tablette ou au téléphone.
C’est sans doute lié au fait que la télévision soit aussi le média diffusé sur le plus grand des appareils (sans compter les écrans de cinéma et les affichages extérieurs) avec des écrans qui ne font d’ailleurs que s’agrandir et s’élargir – tout comme l’audience qu’ils touchent (CQFD).
La télévision est un média sécurisé et sécurisant
Les contenus, les messages, les annonceurs qui passent en télévision sont tous « sécurisé », grâce aux contexte programme connu à l’avance, contrairement aux contenus diffusés sur le web ou les téléphones qui ne sont pas toujours vérifiés ou vérifiables. La télévision est donc le média le plus sécurisé, qui permet de toucher une cible très vaste et variée.
La télévision est un média puissant
Puissante car elle atteint un nombre considérable de personnes. Médiamétrie l’a dit, les Français passent presque 4 heures par jour devant la télévision - 3h52 en 2016 pour être précis -, et environ 3h43 le sont devant un écran de télé (contre un ordinateur, une tablette ou un téléphone). Après une rapide calcul, on comprend que cela veut dire qu’un Français est soumis à des publicités télévisées environ 42,24 minutes par jour !
Toute la puissance de la télévision réside aussi dans le fait qu’elle est le média qui touche la plus grande part d’audience en une seule fois. C’est d’autant plus vrai pour des programmes live comme les grands événements sportifs, politiques ou encore culturels, où la télévision attire une part d’audience considérable, réunie au même moment devant leur poste.
La télévision et l’effet halo
L’effet halo, c’est le dernier cheval de bataille chez Realytics ! Notre solution Brand Effect, présentée en juin 2017, se concentre sur l’effet halo, qui caractérise le rayonnement d’une campagne sur une marque ou l’effet de notoriété que peut provoquer un spot TV. La TV joue énormément sur la réputation d’une marque, et peut créer un effet de confiance influant sur la célébrité d’une marque.
La publicité TV sert depuis toujours les annonceurs branding (80% du budget TV est concentré chez les annonceurs branding), qui souhaitent mesurer l’impact de leur campagne TV sur d’autres KPIs que les KPIs business. C’est tout l’enjeu de Brand Effect qui ne mesure pas les performances d’un spot mais son influence sur l’image d’une marque.
Les données récoltées sont riches d’enseignements. Grâce à elles, Realytics peut définir un profil client précis, et les répartir en fonction de leur âge, leur genre et leurs centres d’intérêts, ainsi que leur situation géographique. Des infos précieuses pour les annonceurs qui souhaitent s’adresser à une cible particulière, et tous ceux qui veulent s’assurer d’adresser le bon message, aux bonnes personnes, au bon endroit !
