Orange Advertising rejoint BEE : ce que ça change pour la mesure TV et CTV en France ?

Nous vous l’annoncions fièrement en décembre 2025, Orange Advertising rejoint BEE, notre solution de mesure cross-média. Au-delà de l’annonce, nous vous proposons de faire le tour de ce partenariat et de ce qu’il apporte concrètement au périmètre de la mesure cross-média et aux possibilités que cela offre pour les annonceurs et leurs agences.

En résumé

• Qui ? Orange Advertising intègre BEE, la solution de mesure cross-média TV et CTV de Realytics
• Quoi ? Renforcer la représentativité de la mesure d’exposition cross-dispositifs TV de BEE avec 8 millions de foyers optinés.
• Comment ? Une mesure déterministe construite avec les données des opérateurs Bouygues, SFR et Orange, issues de foyers optinés
• Pour qui ? Agences média et annonceurs pilotant des campagnes TV, TV segmentée et CTV

La mesure TV est devenue structurellement cross-média

La consommation TV ne se limite plus au linéaire classique. De fait, les annonceurs et leurs agences cherchent aujourd’hui de nouveaux leviers TV/vidéo pour compenser la baisse sensible de la TV linéaire et de son flux unique pour l’ensemble de la population.

Les campagnes TV se déploient désormais sur d’autres environnements qui vont venir s’ajouter au flux linéaire. Il y a la TV segmentée, la BVOD, l’AVOD et les chaînes FAST. Dans ce contexte, mesurer chaque levier séparément ne permet plus de comprendre la contribution réelle de chacun à la couverture globale.

BEE (Brand Exposition & Engagement) a été conçue pour répondre à cette fragmentation en proposant une mesure cross-média déterministe, reposant sur une source unique de données des opérateurs.

Pourquoi l’intégration d’Orange Advertising dans BEE est déterminante

BEE s’appuyait déjà sur les données de Bouygues Telecom et SFR. L’arrivée d’Orange Advertising permet :

• d’élargir significativement le volume de foyers TV analysables,
• de renforcer la représentativité statistique des audiences mesurées,
• d’offrir une vision plus complète de l’exposition TV à l’échelle du marché français. Pour rappel, le précis de TV de l’ADMTV indique qu’environ 84% des foyers français utilisent un décodeur TV pour connecter leur téléviseurs.

Ce faisant, BEE est désormais capable de mesurer les campagnes TV sur la base de données optinées de 8 millions de foyers.

Ce que BEE mesure concrètement grâce à ce partenariat

Avec l’intégration d’Orange Advertising, BEE permet d’analyser :

• le reach par dispositif TV activé,
• la duplication d’audience entre TV linéaire et TV segmentée,
• le reach incrémental réel de chaque levier activé.

Quelles conséquences de l’arrivée d’Orange dans la mesure cross-média BEE

Pour les agences et les annonceurs, ce partenariat permet d’objectiver les arbitrages entre TV linéaire et CTV, de piloter la répétition publicitaire de façon plus fine pour éviter le gaspillage publicitaire, et de comparer les dispositifs TV sur la base de données de consommation réelles.

In fine, les annonceurs vont pouvoir comprendre la contribution réelle de chaque levier TV à la couverture globale, optimiser la répartition des investissements TV et TV segmentée, s’appuyer sur une mesure sécurisée, déterministe et conforme au RGPD.

La mesure ne se limite plus à un reporting post-campagne, mais devient un outil d’aide au pilotage et à la décision média.

Vers un standard de mesure TV et CTV plus lisible

Ce partenariat s’inscrit dans une dynamique de structuration du marché autour d’une mesure TV cross-média plus transparente, fondée sur des données opérateurs et partagée par l’écosystème.