Depuis la fin de l’interdiction des voyages longue distance en autocar avec la loi Macron, de nouveaux acteurs font leur apparition et ouvrent des lignes dans l’Hexagone. OUIBUS, la jeune filiale en pleine croissance de la SNCF, a ainsi développé son offre et a mis en place un dispositif de communication à 360 pour faire se faire connaître des Français.
Ce dispositif comprend notamment une campagne de publicité TV, l’occasion de présenter les nouveaux services et la signature de la marque. Intitulée « On vous emmène ? », elle se déploie sur le mois de décembre à travers 3 films racontant les histoires pleines d’humour d’Anna, Lucas et Françoise.
La publicité TV étant une opportunité de gain de notoriété mais également source de développement commercial dans le cadre des publicités « drive-to-web », OUIBUS a choisi l’outil Realytics afin d’avoir une lecture complète et immédiate de l’impact de la campagne et d’être en mesure de l’optimiser:
« La plateforme Realytics nous permet d’isoler l’impact immédiat de la TV au sein d’une campagne media 360, et ce, en temps réel, et plus particulièrement sur les aspects drive-to-web et les transactions associées. L’ensemble de ces données est un outil d’optimisation précis de notre media planning et du ROI sur nos éventuelles prochaines actions », Irène Leibovitz, responsable branding et publicité de OUIBUS.
La plateforme mesure en temps réel les effets directs et indirects de chaque spot et ces effets sont alors traduits en KPI client afin de tirer les enseignements liés aux conversions. A terme, l’outil d’analytics TV va permettre à l’équipe communication de OUIBUS de connaître le retour sur investissement de leur campagne, d’optimiser leur médiaplanning et de cibler la meilleure audience.
