--- title: Chiffres clefs et points de repères description: "Découvrez les résultats de notre étude : Panorama du Drive to Web en TV. Realytics a analysé les campagnes d’une centaine de ses annonceurs." image: https://blog.realytics.io/hubfs/vignette-400-x-250-PANORAMA-DU-DRIVE-TO-WEB-EN-TV-1-1.png --- [![TV Tracking - Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/logo-top.svg)](https://www.realytics.io/fr/) - [Offres](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [AdPerformance](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [Bee](https://www.realytics.io/fr/mesure-tv-unifiee/) - [Pige TV](https://www.realytics.io/fr/pige-tv/) - [Références](https://www.realytics.io/fr/references/) - [Ressources](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Evénements & Webinars](https://www.realytics.io/fr/resources/evenements/) - [FAQ](https://www.realytics.io/fr/faq/) - [A propos](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [Notre vision](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [L'Equipe](https://www.realytics.io/fr/equipe-realytics/) - [Nous rejoindre](https://www.realytics.io/fr/offre-emploi-realytics/) - [Espace presse](https://www.realytics.io/fr/espace-presse-realytics/) - [Contactez nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) - [Blog](https://blog.realytics.io/fr) - [Glossaire](https://www.realytics.io/fr/glossaire_realytics/) - Demo - [Connexion](https://portal.realytics.io/login) - [![Français](data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAALCAIAAAD5gJpuAAAABGdBTUEAAK/INwWK6QAAABl0RVh0U29mdHdhcmUAQWRvYmUgSW1hZ2VSZWFkeXHJZTwAAAGzSURBVHjaYiyeepkBBv79+Zfnx/f379+fP38CyT9//jAyMiq5GP77wvDnJ8MfoAIGBoAAYgGqC7STApL///3/9++/pCTv////Qdz/QO4/IMna0vf/z+9/v379//37bUUTQACBNDD8Z/j87fffvyAVX79+/Q8GQDbQeKA9fM+e/Pv18/+vnwzCIkBLAAKQOAY5AIAwCEv4/4PddNUm3ji0QJyxW3rgzE0iLfqDGr2oYuu0l54AYvnz5x9Q6d+/QPQfyAQqAin9B3EOyG1A1UDj//36zfjr1y8GBoAAFI9BDgAwCMIw+P8Ho3GDO6XQ0l4MN8b2kUwYaLszqgKM/KHcDXwBxAJUD3TJ779A8h9Q5D8SAHoARP36+Rfo41+/mcA2AAQQy49ff0Cu//MPpAeI/0FdA1QNYYNVA/3wmwEYVgwMAAHE8uPHH5BqoD1//gJJLADoJKDS378Z//wFhhJAALF8A3rizz8uTmYg788fJkj4QOKREQyYxSWBhjEC/fcXZANAALF8+/anbcHlHz9+ffvx58uPX9KckkCn/gby/wLd8uvHjx96k+cD1UGiGQgAAgwA7q17ZpsMdUQAAAAASUVORK5CYII= "Français")](https://www.realytics.io/fr/) - [![English](data:image/png;base64,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 "English")](https://www.realytics.io/) - [![Deutsch](data:image/png;base64,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 "Deutsch")](https://www.realytics.io/de/) [Bonnes pratiques](https://blog.realytics.io/fr/tag/bonnes-pratiques) # Chiffres clefs et points de repères Posts by Barbara oct. 03, 2017 - [Home](https://www.realytics.io/) - Chiffres clefs et points de repères ## **Découvrez les résultats de notre étude : Panorama du drive to web en TV** ***[Realytics](https://www.realytics.io/fr/)** a analysé les campagnes d’une centaine de ses annonceurs de juillet 2016 à juin 2017 et en a dressé un panorama très instructif de leurs **investissements TV **et leurs performances en [**drive to web**](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/tv-web-attribution-analytics/). * ### **Les pure players en meilleure posture pour recruter ** En moyenne,**[Realytics](https://www.realytics.io/fr/)** révèle qu’**un point d’audience** (GRP) génère **144 contacts** directs, qui ont chacun un coût moyen de **37** €. Si l’on va plus loin dans l’analyse, on note que les pure players parviennent à mieux recruter (222 contacts à 25 €/contact) que les annonceurs multi-canaux de distribution (50 contacts à 106 €/contact) ! « *Cette différence s’explique assez logiquement par le fait que les pure players sont nos clients historiques, qui disposent depuis longtemps d’outils d’optimisation de leurs campagnes Drive-to-Web. Ils sont ainsi capables de mieux gérer et orienter leurs investissements publicitaires en TV.* », **explique Valérie Teboul, Responsable des Etudes chez Realytics.** ### **Les femmes et les CSP+ : des cibles plus difficiles à toucher** En ce qui concerne le coût par cible, Realytics révèle que **les investissements sont plus importants sur la population féminine en Drive-to-Web que les hommes** (48 € par contact contre 37 €). Elles interagissent paradoxalement beaucoup moins avec le canal digital : 72 contacts/GRP pour les femmes contre 146 pour les hommes. > « *Pour nous, l’explication principale tient au fait que[9 messages sur 10](https://www.realytics.io/fr/etude/etudes-comportements-hommes-femmes-drive-to-web/) sont aujourd’hui adressés directement aux femmes contre 1 seulement aux hommes. Ces derniers, moins sollicités, sont donc logiquement plus réceptifs, la rareté suscitant l’intérêt.* », **précise Valérie Teboul.** Realytics s’est également intéressée à la cible **CSP+**, qui se révèle encore plus difficile à recruter que les femmes, avec un rendement de **49 contacts/GRP **au coût de **130 €/contact.** ### **Chaînes historiques, TNT, câble/satellite : des choix stratégiques** Les **chaînes de la TN**T enregistrent un coût moyen par contact de 36 €, vs. 56 € pour les chaînes historiques (anciennement hertziennes). De leur côté, si les **chaînes du câble et du satellite** se présentent comme les plus compétitives (9 € par contact), elles pêchent par manque d’audience. Lorsque les annonceurs intègrent les chaînes historiques dans leur plan, ils parviennent à générer plus de contacts directs à moindre coût : **149 contacts/GRP** pour un coût de **34 € par contact**. A contrario, les plans en exclusivité sur la TNT et le câble/satellite sont moins productifs (116 contacts/GRP) et moins compétitifs (47€/contact). Dans la mesure du possible, il est donc pertinent d’équilibrer ses investissements sur les trois types de chaînes. ### **Le dimanche, une journée en or** A ce titre et comparé au reste de la semaine ( et parce que dimanche = brunch), le dimanche est *LA* journée en or en termes de **rapport coût/contact et de productivité de l’audience**, aussi bien le matin entre 9h et 12h que l’après-midi entre 15h et 18h. La **mesure drive to web des campagnes TV** par Realytics apporte un éclairage nouveau en termes de performances des campagnes TV. Elle vient compléter ou balancer la mesure de l’audience TV. Il ne suffit plus d'acheter une audience, il faut s’assurer qu’elle est réceptive et réactive.   ![infographie panorama du drive to web](https://blog.realytics.io/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Infographie-Panorama-du-drive-to-web-FINALE-1.png?width=432&height=1080&name=Infographie-Panorama-du-drive-to-web-FINALE-1.png) Mots clés : [Bonnes pratiques](https://blog.realytics.io/fr/tag/bonnes-pratiques) [« La publicité adressée, l’avenir de la pub télé ?](https://blog.realytics.io/fr/publicite-adressee-lavenir-de-pub-tele) [Les écrans de TV disponibles »](https://blog.realytics.io/fr/ecrans-de-tv-disponibles) ### Newsletter. ![Logo Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/Plan%20de%20travail%201.svg) ### A PROPOS Leader de la convergence TV-digitale, Realytics permet aux annonceurs d’anticiper et de mesurer l’impact d’une campagne TV sur leurs supports digitaux, d’optimiser leur plan média selon leurs KPI business et branding, et d’identifier les visiteurs « engagés TV » afin de capitaliser sur cette audience captive. [Contactez-nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) ### [SOLUTIONS](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Panorama](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Ad Performance](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/ad-performance/) - [Digital Follow-up](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/tv-web-attribution-analytics/) - [Predict Impact](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-predictive-impact-tv/) - [Brand Effect](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-impact-tv-social-branding/) ### [RESSOURCES](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Guide du Drive to Web](https://www.realytics.io/fr/ressources/faq-tv-digital/) - [Webinars](https://www.realytics.io/fr/ressources/webinars-analytics-tv/) - [Evénements](https://www.realytics.io/fr/ressources/evenements/) ### DERNIERS ARTICLES DU BLOG - [](https://www.linkedin.com/company/realytics) - [](https://www.facebook.com/realyticsio) - [](https://twitter.com/realyticsio) - © Copyright 2017 Realytics - [Mentions légales](https://www.realytics.io/fr/mentions-legales/) - [Règles de confidentialité](https://www.realytics.io/fr/regles-de-confidentialite/) - [Français](https://www.realytics.io/fr/) - [English](https://www.realytics.io/) - [Deutsch](https://www.realytics.io/de/) ![](https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=4994562&fmt=gif)