Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont marqué bien plus que l’histoire du sport, ils ont également marqué l’histoire de la TV. Avec des records d’audience inédits, ces Jeux ont prouvé une fois de plus que l’émotion générée par le sport en direct fait du média TV un incontournable pour les annonceurs.
Un record d’audience TV linéaire, replay et CTV
France Télévisions, le diffuseur officiel des Jeux Olympiques en France, a réalisé un véritable exploit. En cumulant une moyenne de 50,2 % de part d’audience sur l’ensemble de la quinzaine olympique, le groupe public a capté l’attention de millions de téléspectateurs. La cérémonie d’ouverture, avec ses 23,4 millions de spectateurs en direct sur la TV linéaire et ses 1,9 millions en replay (à J+7), est devenue l’événement le plus regardé de l’histoire de la télévision française. Ce succès ne s’est pas démenti avec la cérémonie de clôture, qui a rassemblé 17,1 millions de téléspectateurs, un chiffre impressionnant pour un mois d’août.
La Connected TV (CTV) n’est pas en reste. Chez Eurosport France, chaîne payante de Warner Bros. Discovery, l’enthousiasme est tout aussi palpable. Avec une augmentation de 37 % des audiences par rapport aux JO de Tokyo, la chaîne a enregistré six de ses dix meilleures journées d’audience durant les Jeux.
Des annonceurs au rendez-vous
Le succès de ces JO ne se limite pas aux seuls chiffres d’audience. Marianne Siproudhis, directrice générale de France Télévisions Publicité, a annoncé un chiffre d’affaires publicitaire record de 104 millions d’euros pour les Jeux Olympiques et Paralympiques.
De son côté Clément Schwebig, président de Warner Bros Discovery pour l’Europe de l’Ouest et l’Afrique annonce qu’un tiers du chiffre d’affaires annuel de la publicité a été réalisé sur la période.
Pour les annonceurs l'enseignement est clair : investir dans le sport en direct, c’est miser sur une valeur sûre, car le public est au rendez-vous, y compris les 15-24 ans qu’il est difficile de toucher en TV. « Lorsqu’on constate que 99 % des 15-24 ans ont regardé les JO sur nos antennes alors que c’est une cible qui regarde peu la télévision, on se dit que le pari est réussi », précise Laurent-Eric Le Lay, le directeur des sports de France Télévisions.
Les audiences TV sont là. Les broadcasters sont là. Les annonceurs sont là. Et les solutions pour mesurer les audiences dans cet univers de consommation TV vidéo fragmenté aussi ! La nouvelle donne de la consommation TV/vidéo entre linéaire, replay et CTV nécessite de se doter d’outil adéquate de mesure TV.
Transformer ses campagnes TV en succès mesurables
Pour évaluer sa stratégie, il faut pouvoir comparer l’exposition et/ou l’engagement de sa campagne TV sur chacun des dispositifs activés, avec une mesure cross-dispositif.
Cette solution de mesure des audiences TV unifiée existe. Bee de Realytics capable de mesurer TV linéaire (classique et segmentée), replay et CTV pour que vous puissiez connaître l’apport de couverture de chaque canal TV et leur duplication.
