Les PME peuvent acheter de la pub TV, même avec un petit budget grâce à Adkymia, la DSP TV de Realytics. Une réponse aux 73 % des Français, qui estiment que les PME ne communiquent pas suffisamment comparées aux multinationales.
De plus, les Français ne sont pas opposés à la publicité, surtout si elle fait la promotion de produits locaux.
Enfin, la publicité est efficace pour les PME, comme le confirme une étude réalisée par Amazon Ads et l'institut Opinium. Elle révèle que 91 % des PME françaises ont acquis de nouveaux clients grâce à la publicité. En outre, 83 % d'entre elles ont accéléré leur développement en France et 68 % à l'international.
Partant de ce constat, la publicité représente donc un levier de croissance pour les PME.
Pourquoi les PME hésitent elles à investir en TV ?
Pour autant, malgré ces résultats prometteurs, certaines PME restent réticentes à investir en publicité.
Pourquoi ?
Pour 26 % des PME, le coût d'entrée est jugé trop élevé.
De plus, 22 % d'entre elles craignent de ne pas cibler correctement leur audience, les habitudes de consommation étant en constante évolution.
Parce que bien souvent la vision de la TV est erronée, avec la conviction qu’il s’agit d’un média offline, cher et difficilement traçable. Et c’est en partant de cette hypothèse incorrecte que les PME vont pousser sur le digital pensant qu’il offre plus de KPIs pour évaluer le ROI des campagnes. Enfin il y a encore cette croyance, qui était vrai il y 5 ans, que le digital se distingue aussi par sa simplicité apparente comparativement à la TV.
Et les apparences sont parfois trompeuses. À l’heure de la digitalisation de la TV, il est possible d’acheter de la TV aussi facilement que du digital et de choisir des cibles data proches du digital : géolocalisation, intentionnistes voyage/tourisme, fashion addicts ou encore fans d’animaux (pet lovers), ….
L’achat TV piloté par l’IA au service des PME
Aujourd’hui, avec les récents développement de l’IA, 58 % des PME misent sur l'intelligence artificielle pour améliorer la performance de leurs campagnes publicitaires.
Et elles ont raison !
Chez Realytics, nous avons justement la solution pour aider les PME à surmonter ces défis et pour investir en TV !
Adkymia, DSP TV linéaire et segmentée, utilise l’IA pour la construction des plans média. Cette technologie permet aux entreprises de toutes tailles de lancer des campagnes publicitaires télévisées achetées en programmatique à la performance, à des coûts accessibles,
La publicité TV n'est plus un luxe réservé aux grandes entreprises. Grâce à Adkymia, les PME peuvent planifier et acheter des spots publicitaires de manière automatisée, optimisant ainsi les coûts et la portée de leurs campagnes comme elles le font déjà sur le digital
Ciblage data et performance TV
En plus des traditionnelles cibles socio-démo, Adkymia met à disposition des cibles intentionnistes et comportementales, pour optimiser les résultats des campagnes.
Chaque campagne est mesurable, ce qui permet de suivre l'efficacité des publicités. Par exemple, le gain moyen de trafic chez les pure players après une campagne TV est de +65 % !
Achetez la TV comme le digital avec Adkymia
Automatisation, simplicité, ROI, vous ne pourrez plus dire que la TV est inaccessible. Elle devient un levier d’acquisition puissant qui s’intègre parfaitement dans un plan média avec Adkymia.
