Pourquoi Delsey a choisi d'investir en télévision
Annonceur moderne continuellement en quête de nouveaux dispositifs et de solutions lui permettant de booster ses ventes et son trafic sur son site web, Delsey Paris a naturellement été très intéressé par l'achat TV programmatique.
On peut le comprendre. Tester la télévision linéaire en programmatique, c'est l'assurance de toucher une énorme part d'audience, de générer des impressions de qualité et d'accéder à un contexte ultra premium. Comme quoi on peut avoir le beurre et l'argent du beurre, et peut-être même le crémier : il est aujourd'hui possible d'allier la simplicité du digital à la puissance de la télévision, le tout avec un budget relativement raisonnable (pour ne pas dire limité).
La télévision est un média surpuissant terriblement ancré dans le quotidien et les habitudes des Français : pour 56% d'entre eux, la télévision occupe un point central au sein du foyer et la durée d'écoute quotidienne TV a gagné 30 minutes en 20 ans, passant de 3h06 en 1998 à 3h36 en 2018.
Delsey avait bien cela en tête et comptait sur la télévision pour l'aider à gagner rapidement en notoriété mais craignait de ne pas avoir les ressources nécessaires pour conduire des campagnes TV de façon récurrente.
La première campagne TV programmatique de Delsey Paris avec Adkymia
Après une première campagne programmatique digitale menée avec succès grâce au trade desk Gamned!, Delsey lui a également confié la tâche de gérer sa première campagne TV en programmatique, via la solution Adkymia.
En faisant appel à Adkymia, la première solution d'achat TV programmatique, Delsey a pu accéder à 10 grandes chaînes de télévision de 4 régies différentes. Pendant environ 3 semaines, Delsey a ainsi pu diffuser 269 spots TV et bénéficier d'inventaires premium en totale adéquation avec sa cible : les femmes de 25-49 ans.
Grâce ensuite à la solution d'analytics TV Ad Performance, Delsey a pu analyser l'engagement des téléspectateurs et avoir ainsi une vision plus précise de l'efficacité de sa campagne TV.
Résultats ? Avec un budget limité investi en télévision, Delsey a touché 1,6 million de contacts et vu son trafic augmenter de 16 000 visiteurs web uniques sur son site !
