En 2016, 11 milliards d’euros ont été investi en TV par les annonceurs, tout comme en 2015. Annonceurs qui étaient 1 987 à être présents en 2016, contre 2060 en 2015.
7 050 089 spots ont été diffusés sur l’année 2016, contre 7 015 172 l’année précédente, d’une durée moyenne de 20,5 secondes, pour une durée totale de 144 520 357 secondes. En 2015, les spots duraient en moyenne 20,9 secondes.
5 591 produits ont été présentés en TV, avec un budget moyen de 2 millions d’euros par produit ; en 2015, 5 910 produits avaient fait leur apparition en télévision, avec un budget moyen de 1,9 million par produit.
Procter & Gamble, avec une pression publicitaire estimée à 288,7 millions d’euros, suivi d’Unilever, avec un total de 218,3 millions d’euros, et enfin Ferrero, avec 187 millions d’euros.
Les 2 premiers étaient déjà sur le podium l’année précédente, mais Unilever arrivait en tête avec 244,9 millions d’euros investis en publicité TV contre 198,8 millions d’euros pour Procter & Gamble. Mc Donalds arrivait ensuite, avec 171,6 millions d’euros, et Ferrero avec 168,9 millions d’euros.
En résumé, même si le poids du marché de la pub TV est resté stable en 2016, on a eu moins d’annonceurs qu’en 2015 mais en moyenne chacun a augmenté ses investissements de 200K€ avec plus de spots diffusés.
Source : Guide du SNPTV 2017