En janvier dernier, Quitoque, le spécialiste de la livraison de paniers recettes à cuisiner, lançait pour la 1ère fois une campagne TV. Pour mesurer son retour sur investissement, Quitoque s’est équipé de la plateforme Realytics, leader de l’analytics TV en France.
C’est dans une double logique , notoriété et « drive to web », que Quitoque a décidé de communiquer pour la première fois sur un média de masse : la télévision. Du 2 janvier au 5 février dernier, la marque était présente sur un large panel de chaînes TV (TNT + chaînes hertziennes) au travers d’un spot unique de 15 secondes.
L’objectif de Quitoque était double : toucher une large audience sur un maillage géographique étendu et faire croitre rapidement son portefeuille d’abonnés. Le canal TV s’est imposé comme un incontournable, mais hors de question pour une jeune startup « drivée » par la performance de naviguer à vue ! Quitoque s’est alors tourné vers la solution Realytics pour suivre en temps réel l’impact direct de chacun des spots sur le trafic et les conversions de son site web.
« Nous avançons continuellement sur un mode « test & learn », dans une logique permanente de mesurer les performances de chacune de nos actions. Nous souhaitions appliquer cette philosophie au média TV et Realytics s’est révélée être la solution la plus adaptée. » – Grégoire Roty, directeur marketing et co-fondateur.
Cette 1ère campagne TV est un véritable succès pour Quitoque. Au-delà des performances exceptionnelles enregistrées pendant toute la campagne, la marque est rentrée dans l’intimité des foyers français et a su asseoir son positionnement innovant.
Fort des enseignements tirés de la plateforme Realytics sur cette 1ère vague, Quitoque a pu optimiser son media planning pour le lancement de sa seconde vague de campagne qui a débuté le 4 mars.
Avec un telle maîtrise de ses investissements publicitaires, la startup se promet un bel avenir !
