Depuis son lancement en 2006, Blablacar, la pépite française devenue licorne, est présente dans 22 pays et est aujourd’hui l’acteur incontournable du covoiturage. La société compte plus de 40 millions de membres et fait voyager plus de 12 millions d’utilisateurs par trimestre. Blablacar s’appuie sur l’expertise de Realytics depuis 2015 pour analyser, mesurer et optimiser l’impact de ses campagnes TV.
Partenaire privilégié de grandes marques, d’agences media et de régies publicitaires sur les questions Drive to Web et Drive to App, Realytics a su séduire depuis son lancement en 2014, plus de 200 clients. La technologie unique développée par la startup permet de mesurer en temps réel l’impact de campagnes TV sur le digital. L’entreprise en pleine croissance se déploiement progressive à l’international et forte de sa présence en Europe, vient soutenir Blablacar dans l’optimisation de ses campagnes TV européenne, en trois points essentiels :
Drivée par la performance, BlaBlaCar fait le choix de la TV pour communiquer sachant qu’elle est en mesure de pleinement maîtriser son ROI. C’est tout le but de la solution proposée par Realytics qui analyse l’impact direct de sa campagne TV sur les téléchargements de son appli. La finalité ? Optimiser, à terme, ses investissements TV et ajuster ses plans médias.
Realytics permet à BlaBlaCar d’obtenir une meilleure connaissance de son audience TV réactive sur le digital, pour ensuite recibler ces « engagés TV » qui n’auraient pas encore téléchargé l’application mobile.
Aujourd’hui déployée en Europe, Realytics permet à ses clients internationaux de bénéficier d’une interface unique capable de s’adapter aux contraintes de médiaplanning de chacun des pays. Un véritable atout pour BlaBlaCar qui peut alors se reposer sur la proactivité de Realytics pour ses lancements de campagne.
« Nous sommes heureux d’étendre notre partenariat avec Realytics en Europe pour mesurer plus précisément l’impact de nos campagnes TV. », indique Daniel Benamran, Head of Channels chez BlaBlaCar.
« BlaBlaCar est l’un de nos prestigieux clients historiques. L’entreprise fait appel à nos services depuis 2015 pour analyser l’impact de ses campagnes TV sur son appli mobile en France. Avec le lancement de campagnes TV dans différents pays européens, nous nous réjouissons que BlaBlaCar renforce sa confiance en Realytics. », déclare Guillaume Belmas, Président de Realytics.
Co-fondé en 2014 par Guillaume Belmas, Sébastien Monteil, Vincent Nguyen Huu et Grégory Bittan, Realytics, leader de la convergence TV/digital, permet de mesurer l’impact des campagnes publicitaires TV sur les supports digitaux. La startup compte une trentaine de collaborateurs et accompagne plus de 200 clients annonceurs, une douzaine d’agences média et des régies publicitaires, en France et à l’international (Allemagne, Australie, UK…).
Fort de plus de 700 000 spots TV analysés et 4 ans de R&D, Realytics permet aujourd’hui aux annonceurs de tirer toujours plus de valeur du canal TV en identifiant les visiteurs Web issus d’un spot TV. Une approche user-centric du canal offline permettant aux annonceurs d’élaborer des scénarios inédits de campagnes cross-média (retargeting, extensions d’audience…) visant à capitaliser sur une audience captive et engagée.
En mars 2017, Realytics a levé 2,5 millions d’euros auprès d’Elaia Partners, BNP Paribas Développement et News Invest.
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BlaBlaCar rassemble la plus large communauté de covoiturage longue distance au monde. La startup met en relation des conducteurs voyageant avec des places libres et des passagers souhaitant faire le même trajet. Les coûts du trajet (péage et essence notamment) sont partagés entre les covoitureurs. Le nom BlaBlaCar vient du fait que les covoitureurs choisissent s’ils sont plutôt « Bla », « BlaBla » ou « BlaBlaBla » en voiture selon leur degré de bavardage.
Quelques chiffres clés :