Realytics annonce la commercialisation prochaine d’un outil permettant de construire automatiquement un plan média TV sur la base de données liées à la performance drive to web des campagnes TV. Il s’agit de la 1ère solution d’intelligence artificielle au service de l’achat média TV, une véritable révolution sur le marché publicitaire télévisé.
La télévision programmatique est en marche et Realytics le prouve en proposant une solution qui vient automatiser une tâche dans le processus d’achat TV, à savoir la construction du média planning.
Depuis 2014, Realytics est le leader de l’analytics TV en France. Historiquement, ses solutions permettent aux marques de mesurer l’impact des campagnes TV sur leur écosystème digital : site web, application mobile, call center, réseaux sociaux… L’objectif est d’analyser le ROI des campagnes TV et de guider les marques et leurs agences média vers le meilleur plan possible : mix des chaînes, jours de la semaine, créneaux horaires, contexte programme et même créations publicitaires.
En 2017, l’entreprise a fait évoluer ses solutions en incluant des notions d’impact branding (Brand Effect) à son offre mais aussi et surtout en lançant une solution d’analyse prédictive des performances d’un plan média donné (Predict Impact). En mesurant les performances drive to web de plus de 400 marques en 4 ans et en prédisant l’impact de plus de 100 campagnes TV, Realytics a considérablement enrichi et entraîné son algorithme reposant sur une technologie de machine learning.
Cet algorithme unique est aujourd’hui le moteur de la nouvelle solution développée par Realytics, qui, sur la base d’un budget donné et d’un objectif de performance (nombre de visites web, de téléchargements d’application, d’appels au call center …), fournit aux acheteurs médias TV un plan média optimal. L’intérêt pour les annonceurs et leurs agences sera de construire et de monitorer tout ou une partie de leurs campagnes TV sur la base de données de performances drive to web.
« Cette innovation entièrement fondée sur la puissance de nos algorithmes permettra aux acteurs de l’achat média TV un gain de temps considérable, mais aussi budgétaire, en leur proposant des plans médias déjà optimisés. Avec cette solution, nous entrons concrètement dans l’ère de la télévision programmatique ! », précise Guillaume Belmas, CEO et co-fondateur de Realytics.
A ce jour, Realytics conduit plusieurs pilotes auprès d’agences, de régies et d’annonceurs ayant intégré son programme ambassadeur lancé en juin dernier. La solution sera commercialisée début 2019.
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